Medellín, conocida mundialmente como la “Ciudad de la Eterna Primavera”, continúa posicionándose como un destino estratégico que mezcla turismo, gastronomía, inversión y cultura.
Recientemente, la revista Time Out la ubicó en el puesto 20 de las mejores ciudades del mundo para visitar en 2025, destacando su espíritu festivo, su vibrante escena artística y su capacidad para atraer públicos diversos.
Este dinamismo la ha convertido en un imán para turistas y proyectos innovadores. Grandes empresas internacionales, como Heineken, han encontrado en Medellín el entorno ideal para desplegar estrategias de expansión en mercados clave, como el de las cervezas premium.
Antioquia: una región clave para el crecimiento de las cervezas premium
El mercado de cervezas premium en Antioquia ha experimentado un crecimiento sostenido en los últimos años. La región representa el 8% del mercado nacional en esta categoría, y Heineken ya ha alcanzado el 7% de participación, según datos proporcionados por la compañía.
Este auge responde a una tendencia marcada por el aumento de consumidores sofisticados que buscan productos y experiencias exclusivas. La expansión de Heineken en Medellín no se limita a la oferta tradicional de productos. La compañía apuesta por integrar su presencia a través de experiencias únicas que conecten con el estilo de vida premium de la región.
“3 Nights Made of Stars”: una celebración del lujo y la cultura
En su apuesta por consolidar su presencia en Medellín, Heineken realizó el evento exclusivo “3 Nights Made of Stars”, el cual se llevó a cabo los días 6, 7 y 8 de febrero de 2025.
Durante las tres noches consecutivas, la ciudad se transformó en un epicentro de lujo, música y entretenimiento, con experiencias cuidadosamente diseñadas para el público premium.
Con este evento, la marca reafirmó a la ciudad como un destino clave para consumidores exigentes que buscan experiencias exclusivas. Según Sergio Guevara, gerente de marca Heineken, la expansión de la compañía en la ciudad responde al crecimiento natural de un mercado estratégico. “Medellín se ha convertido en un referente en Colombia y en la región por su dinamismo cultural, turístico y su fuerte conexión con el segmento premium.”
“Para Heineken, es una evolución natural potenciar nuestra presencia en esta ciudad y brindarle a los consumidores experiencias a la altura de su estilo de vida,” afirmó.
Una alianza estratégica para conquistar el segmento premium
Como parte de su apuesta, Heineken establece una alianza con el Grupo Belisario, un referente en entretenimiento y en el estilo de vida premium de la ciudad.
Esta colaboración permitirá a la marca reforzar su presencia en lugares icónicos y ofrecer experiencias exclusivas que conecten con consumidores locales y turistas.
Luis Alberto Moscoso, gerente general del Grupo Belisario, y Camilo Rua, gerente comercial, afirmaron: “Medellín es una ciudad vibrante, con una cultura de entretenimiento y gastronomía en constante evolución. En Grupo Belisario nos enorgullece aliarnos con marcas icónicas como Heineken, que comparten nuestro compromiso de ofrecer experiencias memorables.”
Últimas Noticias
Colombia avanza en energía solar con innovación y su primer sistema de almacenamiento a gran escala
Con 160 proyectos solares en operación y el primer sistema de almacenamiento a gran escala, Celsia contribuye a que Colombia avance hacia un modelo energético más sostenible
Periodismo digital con IA: avances en España y LATAM
El uso de inteligencia artificial en las redacciones ha cambiado la forma de producir y verificar información, con avances y riesgos señalados por expertos y organismos internacionales
“Preparamos a los estudiantes para competir en el mundo”: universitarios peruanos triunfan en Colombia y apuestan por carreras del futuro
Estudiantes de la carrera de Ingeniería de Sistemas de la Universidad César Vallejo (UCV) consiguieron la medalla de oro en el primer campeonato latinoamericano de programación con inteligencia artificial: Kodo Takai 2025
¿Cómo acceder a becas completas para estudios universitarios y técnicos en las mejores instituciones del país?
El Banco de Crédito del Perú (BCP) destaca a Becas BCP como su principal programa de responsabilidad social. Creado en 2012, tiene como objetivo facilitar el acceso a la educación superior —universitaria y técnica— a jóvenes de Lima y distintas regiones del país
Innovación en el mundo corporativo: empleados reciben días libres por adopción o pérdida de mascotas
Mondelēz International implementó una licencia especial de tres días para sus colaboradores, reconociendo la importancia emocional de los animales de compañía
