El sector financiero lidera la clasificación de las marcas colombianas más valiosas de 2020

Bancolombia es la primera del sector servicios y de la clasificación general, mientras que Bavaria se llevó el primer lugar en la categoría de consumo masivo.


Edificio Bancolombia en Medellín. Archivo particular.
Edificio Bancolombia en Medellín. Archivo particular.

La consultora Compassbranding presentó los resultados de la décimo novena edición del estudio “Las marcas Colombianas más valiosas”, una clasificación que tiene como fin evaluar el valor de las principales marcas del país.

La lista la lideran los bancos Bancolombia, Davivienda o Banco de Bogotá, que tienen un valor superior a los US$1.500 millones, mientras que Banco de Occidente y el Grupo Éxito llegaron a un valor de entre US$500 millones y US$1.500.

Asimismo, Bavaria, tiene siete productos entre los 12 cuyas marcas son las más valiosas de Colombia, según la clasificación de 2020 elaborado por la firma.

Entre los productos que se destacan de la multinacional cervecera, de origen colombiano, están Póker y Águila, con un valor superior a los US$600 millones, mientras que Pony Malta, Club Colombia y Águila Light obtuvieron un valor de entre US$100 y US$300, el mismo que obtuvieron otras como Argos y Alpina, que ocupan el sexto y séptimo lugar, respectivamente.

De acuerdo con el informe de este año, la clasificación es liderada por las marcas de alimentos y bebidas, pues 83 marcas de las 100 primeras pertenecen a este grupo de productos de consumo.

A pesar de estar inmersos en una de las mayores crisis económicas globales de la historia, las marcas colombianas líderes en las categorías de productos y servicios lograron mantener su posición y valor”, explicó el informe.

El resto de productos, es decir, 17 marcas, pertenecen a empresas de los sectores de construcción, prendas de vestir, artículos de aseo personal y del hogar, electrodomésticos, decoración y alimentos balanceados para animales.

Entre tanto, entre la primera docena de las marcas más valiosas también figura el Grupo Nutresa con sus productos Noel y Zenú, al igual que el Café Águila Roja, que cierra el top 12 del mencionado escalafón.

Asimismo, por primera vez, la consultora analizó la relación entre el valor, la fortaleza y el peso de la marca al categorizar en cuatro cuadrantes a las marcas colombianas: líderes, consolidadas, con potencial y amenazadas.

“Avianca es un referente para entender esta relación. La empresa, aunque tiene una marca con una gran tradición, tiene otros activos intangibles más importantes, como sus permisos de rutas nacionales e internacionales y licencias aeroportuarias”, señaló Fernando Gastelbondo, presidente de la consultora.

Para el analista, el otro impacto del confinamiento es que ha acelerado procesos negativos y positivos que venían de tiempo atrás.

Desde el punto de vista positivo, muchas empresas aceleraron la presencia y accesibilidad de sus marcas de manera virtual, como es el caso Familia y Éxito.

“Desde el punto de vista negativo, algunas empresas que ya venían en procesos de reestructuración recibieron un puntillazo que las puso contra las cuerdas”, aseguró Gastelbondo.

Asimismo, la cabeza de Compassbranding resaltó que las marcas, como casi todos los activos intangibles, son parte intrínseca de un negocio y cuando este sufre, el valor de las marcas se ve afectado.

“Las marcas son un catalizador para la transformación de un negocio. Por ello, las empresas invierten grandes sumas de dinero en crear, remozar y cambiar las identidades gráficas corporativas, así como las de sus productos y servicios”, concluyó.

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