El 2024 es un año bisagra. Y no sólo en la Argentina, sino en el mundo. La multiplicación de la oferta de contenidos audiovisuales es constante. La evolución de qué, cómo, cuándo y dónde se consumen, también. En este contexto ¿puede cambiar el qué y cómo se mide? Transitamos una etapa de transformación dinámica. Se vuelve primordial conocer mejor los comportamientos y preferencias específicos de la audiencia ya que no se trata sólo de tener contenidos disponibles en diferentes plataformas, sino de aprovechar eficazmente su alcance.
Esto representa un gran desafío para el futuro de la medición de audiencia. Su capacidad de ser cross-media y brindar una visión holística del comportamiento de los consumidores será la clave para poder profundizar en el conocimiento de las actitudes del público y de sus hábitos reales de visionado. Los sistemas de medición cross media intensificarán su rol como herramienta imprescindible para que las empresas puedan elaborar estrategias eficientes en medio de un mundo interconectado y lleno de desafíos.
El futuro de las marcas depende en gran parte de su capacidad para aprovechar los datos y la información que les brinden los formatos de medición que evolucionen al mismo ritmo que el mundo de la comunicación multiplataforma.
Si bien no existe una fórmula única de éxito, contar con datos correctamente analizados, con un alcance transversal multiplataforma y que provengan de una fuente confiable, será de lo más valorado en toda la industria ya que permitirá a los anunciantes comprender mejor el alcance de sus campañas y a los medios y plataformas determinar el verdadero impacto de sus programas y contenidos.
Hoy el momento de visionado es ATAWAD: “anytime, anywhere, any device”. Hace 20 años era impensable que una persona esté en un colectivo mirando un canal de televisión o una plataforma de streaming y hoy es un nuevo hábito establecido de consumo. Es por esto que en la Argentina ya se está implementando la tecnología que permitirá medir todos los contenidos de TV/Video en todas las pantallas y dispositivos. La Argentina es un mercado de avanzada en materia de cross-media ya que el 75% de los contenidos audiovisuales que se miran corresponden a la TV Lineal y el 60% de los argentinos está suscripto al menos a un sistema pago de streaming (SVOD).
Estos nuevos tiempos son desafiantes y al mismo tiempo llenos de nuevas oportunidades. Para descubrirlas y aprovecharlas, es necesario evolucionar hacia un pensamiento flexible e implementar un formato de medición avanzado y a la altura de los nuevos desafíos.
El autor es CEO de Kantar IBOPE Media Argentina, Chile y Uruguay
Últimas Noticias
Confianza en crisis: el nuevo desafío del liderazgo empresarial en el Perú
Cuando la confianza se debilita, no solo se resiente la legitimidad de las instituciones. También se deterioran las condiciones que permiten que funcionen los mercados, que se construyan acuerdos y que se sostenga la cooperación entre actores
Confianza y estabilidad: las condiciones para que Argentina vuelva a atraer inversiones
Nuestro país enfrenta el desafío de aumentar la cantidad de empresas y fomentar el desarrollo productivo
La trampa de la “Supermujer” emprendedora: por qué se celebra que podamos con todo
Detrás de una narrativa aparentemente empoderadora se esconde una trampa cultural que pocas veces se cuestiona
Lecciones estratégicas de Hungría para la Argentina
Las naciones que aspiran a sostener su autonomía en el siglo XXI no pueden limitarse a reaccionar ante cambios globales acelerados; deben participar activamente en la definición de las reglas que estructurarán el mundo del futuro
¿Qué le dio la Iglesia de Buenos Aires a la Iglesia universal?
En un nuevo aniversario de su elección, el legado de Jorge Mario Bergoglio revela que muchas de las reformas que llevó al Vaticano no nacieron en Roma, sino en su experiencia en Argentina y, más particularmente, en Buenos Aires
