FIFA impone restricciones comerciales a bares y restaurantes durante la Copa Mundial 2026

La llegada de la Copa Mundial de la FIFA 2026 no solo nos regalará partidos emocionantes, también trae reglas estrictas para bares y restaurantes en México, Estados Unidos y Canadá que buscan aprovechar el ambiente futbolero, especialmente en el uso de logotipos, imágenes y promociones vinculadas al torneo.

Los negocios solo pueden emplear referencias genéricas al futbol, como balones, banderas o alusiones nacionales, siempre y cuando no insinúen un vínculo comercial directo con la Copa Mundial o con la FIFA.

¿Qué no se puede usar?

La Copa Mundial de la FIFA 2026 involucra a tres países sede: México, Estados Unidos y Canadá. En eventos previos, bares y restaurantes han aprovechado el auge futbolero con promociones, concursos y transmisiones de partidos. Sin embargo, las nuevas directrices sobre propiedad intelectual publicadas por la FIFA restringen estas prácticas y advierten que quienes no respeten las reglas pueden enfrentar consecuencias legales.

Según la FIFA, los ingresos de patrocinadores y licenciatarios oficiales financian proyectos de infraestructura, apoyo al futbol juvenil y desarrollo del futbol femenino a nivel mundial. Por ello, proteger la identidad del torneo es considerado esencial para mantener el valor de este activo global, uno de los más importantes de la industria deportiva y del entretenimiento.

La regulación de la FIFA establece que ningún establecimiento puede usar propiedad intelectual oficial sin permiso. Entre los elementos protegidos están:

• Logotipos oficiales de la Copa Mundial 2026
• Imágenes reconocibles asociadas al torneo
• Nombres, eslóganes o mascotas oficiales
• Elementos visuales reservados a socios autorizados

No solo afecta a los comercios

Estas restricciones aplican tanto a campañas comerciales —como promociones, concursos o sorteos ligados al Mundial— como a la decoración interior y exterior de los establecimientos. El uso de frases como “Promo FIFA 2026”, “Gana boletos para el Mundial” o nombres relacionados sin autorización puede llevar a que los clientes perciban al establecimiento como patrocinador oficial, lo que implica riesgos legales.

En cuanto a transmisiones de partidos en lugares públicos o comerciales, la FIFA exige cumplir con su Reglamento de Proyecciones Públicas y, si se requiere, gestionar las licencias correspondientes. Los derechos de transmisión y explotación comercial de la imagen del torneo pertenecen exclusivamente a empresas autorizadas, no a cualquier organizador particular.

La organización también prohíbe que las entradas para partidos se utilicen como premio o incentivo sin su consentimiento, lo mismo para cualquier sorteo o dinámica comercial.

Consecuencias e implicaciones

El objetivo de la FIFA es evitar la apropiación indebida de su marca y proteger a los patrocinadores oficiales del torneo. El respeto a estas restricciones adquiere mayor importancia si se considera que la Copa Mundial representa una oportunidad económica que involucra miles de millones de dólares y un alto flujo de aficionados y consumo relacionado al evento.

Para los negocios, las principales implicaciones son:

• Prohibición de campañas promocionales con nombres, imágenes o boletos del Mundial sin autorización
• Restricciones en sorteos y concursos ligados a la marca oficial o el torneo
• Obligación de solicitar licencia para transmisiones públicas de partidos
• Permiso para usar decoración genérica de futbol y símbolos nacionales

Solo los socios oficiales pueden explotar la identidad visual de la Copa con fines comerciales. Los negocios locales pueden mantenerse dentro de la legalidad si emplean únicamente elementos generales, sin inducir al público a pensar en una relación comercial directa con el torneo.