El público joven representa un segmento de valor para las empresas por las posibilidades que puede ofrecer a largo plazo. En ese sentido, La Segunda Seguros logró cerrar el 2023 más cerca que nunca de este grupo, con una propuesta enfocada en acompañar los buenos momentos.
En la búsqueda de seguir creciendo en su posicionamiento de marca entre estos potenciales clientes, la compañía estuvo junto a los futuros asegurados del país a través de diferentes acciones creativas en espectáculos musicales que tuvieron una asistencia de cientos de miles de personas.
“Para poder generar el posicionamiento adecuado entre los jóvenes y futuros clientes, entendimos que tenemos que ir a dónde están y entablar una conversación oportuna y relevante, a través de los códigos y lenguajes que les son propios”, explica Martín Faicht, jefe de Marketing y Comunicación de La Segunda Seguros.
Uno de los lugares en los que dijo presente fue en la serie de shows de Duki en River, los cuales registraron un total de 160.000 entradas vendidas en solo dos horas. Durante la previa, la empresa sorteó tickets a través de las redes sociales e invitó a los espectadores a jugar antes del recital por distintos premios.
Además, la compañía realizó activaciones en los conciertos de Nicki Nicole, así como en la presentación de Airbag en Vélez. Allí se recreó un estudio de grabación bajo el lema “Hoy la rockeás seguro”, que convocó a cientos de jóvenes a sacarse fotos con los instrumentos de la banda y llevarse una Polaroid como recuerdo.
Asimismo, La Segunda Seguros fue sponsor del show de Olga y las Bandas Eternas, que tuvo lugar en el Movistar Arena. En este evento, la empresa participó con una propuesta innovadora: recreó el living del canal de streaming de Migue Granados, pero con los muebles puestos en otra perspectiva. Esto llamó la atención de los asistentes, quienes se retrataron en el lugar y subieron contenido a sus redes.
Cómo cambiar la mirada joven hacia la industria de seguros
Además haber realizado acciones en eventos de música urbana, la empresa decidió desembarcar en otros segmentos relacionados con millennials y centennials, como el gaming y el streaming. De esta forma, logró un acercamiento más profundo al público objetivo.
“La idea es amigar a la comunidad con nuestro producto: poder demostrarles con hechos a los jóvenes que estar asegurados siempre termina siendo más beneficioso que no estarlo”, sostiene Faicht acerca del mensaje de concientización que pretende transmitir la compañía entre los nativos digitales.
En este sentido, el jefe de Marketing y Comunicación de La Segunda Seguros remarca que la edad promedio mundial hoy es de 30 años. De ahí parte la importancia de apuntar a un segmento joven a través de sus principales intereses y necesidades.
“Son las generaciones que comienzan a mostrar una mayor propensión al seguro por tres factores fundamentales: visualizan un mundo más riesgoso e impredecible, comprenden el flagelo del cambio climático y viven un ecosistema de objetos a los que les asignan alto valor simbólico”, señala el ejecutivo.
Frente a este panorama, La Segunda Seguros busca un acercamiento genuino: se trata de acompañar a este grupo en su trayecto vital mediante una propuesta transparente, sin letra chica y adaptada auténticamente a las necesidades de cada persona.
De cara a lo que viene, el plan de la empresa consiste en continuar expandiéndose y consolidándose en esta franja etaria gracias a su alianza con la productora Dale Play. Al mismo tiempo, pretende ampliar su alcance en el streaming a través de nuevos acuerdos de sponsoreo.
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