Madrid, 7 nov (EFECOM).- Las empresas dedicadas a la actividad publicitaria y de estudios de mercado en España crecieron un 7,6 % en 2022 con respecto a 2021 hasta las 51.606 compañías, que representaron el 1,5 % del volumen total empresarial, según un estudio que ha publicado este martes la Asociación Española de Anunciantes (Aea).
Del total de compañías, 48.072 se dedicaban a la publicidad, lo que supone un incremento del 8,4 %, mientras que 3.534 basaban su actividad en los estudios de mercado, un 1,7 % menos.
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El 99,2 % de estas compañías tenía menos de 20 trabajadores y siete de cada diez no contaba con asalariados, lo que demuestra, "la doble realidad entre las grandes cifras y el tejido empresarial, que es básicamente pymes y micropymes", según ha explicado en una rueda de prensa la responsable del informe, Elena Fernández.
Casi el 30 % de las empresas se había creado en el último año, aunque más del 20 % del total tenía una antigüedad superior a los 12 años.
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Por regiones, Madrid y Cataluña concentraron la mayoría de las empresas publicitarias, con 13.845 y 11.172 compañías, respectivamente, seguidas de Andalucía, Comunidad Valenciana y Canarias, mientras que en el extremo contrario se situaron La Rioja y las ciudades autónomas de Melilla y Ceuta.
El segmento de la publicidad y los estudios de mercado estuvo compuesto por 109.300 ocupados (11,3 % más), 84.800 asalariados (18,3 % más) y 114.900 profesionales activos (7,8 % más), con cifras "récord de los últimos cinco años", que demuestran que se trata de "un sector en auge, que se reinventa y sigue creciendo".
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No obstante, nueve de cada diez compañías del sector tuvo dificultades para encontrar perfiles profesionales cualificados.
El impacto de la inversión publicitaria en el producto interior bruto (PIB) español fue del 0,91 % en 2022, lo que supone un descenso de cuatro décimas con respecto al año anterior.
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En 202 el volumen de negocio de las compañías de publicidad y estudios de mercado en España aumentó un 13,8 % hasta los 18.299 millones, que representó el 3,5 % del volumen de todo el sector servicios en España.
En el caso de la inversión publicitaria, se incrementó un 2 % en el primer semestre de 2023 con respecto al mismo periodo del año anterior hasta los 2.668,1 millones, según los datos de Infoadex facilitados por la asociación.
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Por medios, descendió la publicidad en dominicales (6,8 %), televisión (3,5 %) y diarios (2,1 %), mientras que, en el extremo contrario, las áreas de exterior (20,2 %) y cine (19,2 %) experimentaron los mayores aumentos. EFECOM
mnc/ltm
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