Dicen que el alcalde de Madrid, José Luis Martínez-Almeida, tiene tres debilidades: la política, su Atlético de Madrid y el golf, deporte que practica con asiduidad. El Ayuntamiento capitalino acaba de formalizar este lunes 9 de septiembre un convenio de patrocinio con la empresa ‘Madrid Trophy Promotion’, que organiza el Open de España de Golf. La cita se celebrará entre el 26 y el 29 de septiembre en el Club de Campo Villa de Madrid, unas instalaciones de las que el Consistorio es socio mayoritario. La ciudad de Madrid no solo cede así el campo de golf, escenario del torneo, sino que pondrá además tres millones de euros.
El Ayuntamiento recuerda que entre sus objetivos “se encuentra potenciar el deporte y la ciudad de Madrid a través de la celebración de grandes eventos mediante su patrocinio”. El Plan Director del Deporte de la Ciudad de Madrid 2022-2036 define como su visión “desarrollar, a través de un deporte de calidad, una ciudad saludable, inclusiva y sostenible que sea el mejor lugar para vivir y disfrutar; y una ciudad de oportunidades con proyección e imagen internacional que mejore y fomente la calidad de vida y bienestar de toda la ciudadanía”. El Consistorio cree que el Open de España cumple esos objetivos porque “el golf es un deporte en claro crecimiento en todo el país y, especialmente, en la Comunidad de Madrid, que concentra el mayor porcentaje de licencias”. En nuestra región hay más de 70.000. Las entradas para el Open oscilan entre los 20 y los 80 euros. Está previsto que participen 132 jugadores.
El Área de Deportes cree que el patrocinio de este evento no solo apoya “al deporte” y fomenta los “hábitos saludables”, sino que genera una “proyección y posicionamiento nacional e internacional de la ciudad de Madrid y un fuerte impacto mediático mediante los retornos publicitarios de la difusión del Open”. De hecho, se estima un retorno publicitario valorado económicamente en nueve millones de euros. ‘Madrid Trophy Promotion’, cuyo presidente y CEO es el empresario Gerard Tsobanian, también organiza en la capital el Open de Tenis, competición que se celebrará en Madrid hasta el año 2030 y en el que el Ayuntamiento también es patrocinador.
Fomenta la marca Madrid
“El Open de España de Golf es un torneo que se sitúa entre los más importantes del circuito europeo, atrae a jugadores de primer nivel internacional y capta la atención de audiencias de todo el mundo. Por tanto, es un evento de la máxima importancia y supone para Madrid situarse a nivel mundial”, reza el convenio firmado. Este torneo tiene más de 100 años de historia, lo que le convierte en el tercero más antiguo de Europa, tan solo por detrás del Open de Francia y del Open Británico. Una de las contraprestaciones que recibirá el Ayuntamiento por este patrocinio (aparte de recibir entradas y la aparición de la marca Madrid en todo el plan de medios y promocional del evento) es la realización de un ‘clinic’ impartido a 30 alumnos infantiles y juveniles del municipio durante la celebración del torneo con jugadores que participen en el mismo.
Madrid se ha convertido en un epicentro deportivo. Así, se celebrarán próximamente en la Comunidad el partido de fútbol americano de la NFL, que se disputará en 2025 en el Santiago Bernabéu, o el Gran Premio de Fórmula 1, que recorrerá las calles de la capital a partir de 2026. Todos estos acontecimientos atraen a numerosos viajeros a la región, que en 2023 cerró con 14,5 millones de turistas, 7,8 de ellos internacionales, y que desembolsaron 16.675 millones de euros. Recientemente, el Ayuntamiento también ha patrocinado la etapa final de la Vuelta a España de Ciclismo.
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