Dentro del creciente interés por parte de empresas colombianas en el mercado español, una controversia marca un giro inesperado. A principios de mayo, Frisby, la popular cadena colombiana de pollo frito, denunció que su marca, junto con elementos gráficos icónicos como el pollo Frisby, estaba siendo utilizada sin autorización en España. El caso, que rápidamente captó la atención pública, ya que muchas compañías colombianas como Colombina, Juan Valdez y Crepes & Waffles consolidaron su presencia en el mercado europeo.
De acuerdo con Frisby Colombia, la compañía posee un registro gráfico de marca en la Unión Europea desde 2004, aunque este “se encuentra en proceso de caducidad por falta de uso serio y comprobado”.
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Por contrapartida, Frisby España SL, la empresa que opera bajo el mismo nombre en territorio ibérico, afirmó que su registro de marca denominativa está vigente y en uso efectivo, por lo que cumple con las normativas requeridas por la Oficina de Propiedad Intelectual de la Unión Europea (Euipo). Ante el escenario, señalaron que la marca de la empresa colombiana “está sujeta a la extinción total de los derechos conferidos”.
Frisby Colombia dice que no es estrategia de marketing
Frisby, fundada en Pereira en 1977, ocupa un lugar destacado en el mercado colombiano gracias a 280 restaurantes y más de 5.600 empleos que genera en el país. Además, planea expandir su operación con la apertura de 15 nuevos puntos para 2025, respaldados por una inversión de $98.000 millones. La facturación anual alcanza los $900.000 millones, lo que consolida su posición como uno de los referentes del sector gastronómico en el país.
En respuesta a las afirmaciones de Frisby España, la compañía colombiana descubrió que la situación actual tiene vínculos con estrategias de posicionamiento para ingresar al mercado europeo. En un declararon: “No se trata de una táctica de marketing, sino de un asunto legal que estamos dispuestos a defender”.
Ante esto, también suspendieron de manera temporal la búsqueda de socios franquiciados en España, una estrategia que al principio pretendía facilitar su desembarco en el mercado de dicho país.
Por su parte, Frisby España SL hizo un llamado al entendimiento al proponer “un diálogo constructivo” con la empresa colombiana. En una declaración oficial afirmaron querer evitar el conflicto: “Nuestra voluntad no es el conflicto, sino ofrecer a los consumidores europeos una experiencia culinaria inspirada en las raíces sudamericanas, aún poco representadas en el mercado”.
El posicionamiento resalta un objetivo declarado de atender una supuesta “demanda real” en el mercado europeo por experiencias gastronómicas relacionadas con Sudamérica.
Empresas respaldaron a marca colombiana
El caso generó una amplia repercusión en redes sociales, traduciéndose en apoyo masivo hacia Frisby por empresas colombianas de sectores diversos. Firmas como Porvenir, Bancolombia, Alpina, Crepes & Waffles e incluso competidores directos como KFC, manifestaron respaldo a la compañía mediante publicaciones en redes.
Por supuesto, el gesto fue interpretado como una muestra de solidaridad ante las acusaciones de lo que algunos calificaron como una posible usurpación de la marca.
Canciones de Diomedes Díaz que respaldan a Friby Colombia
De igual manera, miles de usuarios de redes sociales se pronunciaron al respecto y algunos videos se hicieron virales. Dos de ellos llaman mucho la atención, sobre todo, porque incluyen canciones del fallecido artista de la música vallenata Diomedes Díaz.
Uno de ellos, publicado en Instagram por el usuario musicologo.id, que es compositor, arquitecto y melómano escribió en el mismo “ya Diomedes hubiera aconsejado a Frisby” con una de sus canciones.
La misma se llama El Cordobés y tiene tres estrofas. A la que hace alusión el usuario dice:
“Anda pinto blanco, hazle honores a tu raza
Y que te acompañe el Nazareno de la Cruz.
Pelea como sabés tú...¡Haz de tu pata una metralla!
Para que sepan en la valla cómo pelean los del Sinú“.
Otro video que se hico tendencia la publicó en TikTok el usuario Jotade. En la grabación escribió: “Yo apoyando a Frisby en el tropel que carga”. Y está acompañado de la canción Manguito biche, también interpretada por el famoso cantante fallecido.
No obstante, la parte publicada no es de una estrofa de la memorable canción, sino de una de las frases que solía decir Díaz:
“Pica pollito.
Pica primo hermano.
Muestre su raza.
Muéstrela".
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