¿Cuánto ganan al mes los ‘influencers’ colombianos? Una firma internacional reveló las cifras aproximadas

Los influencers, una actividad económica a la que cada vez se suman más personas, es uno de los sectores económicos emergentes con más movimiento de los últimos años. Las marcas acuden a estas personalidades con cientos de miles o incluso millones de seguidores para atraer nuevos nichos y amplificar sus rangos de mercado.

La firma de marketing de influenciadores Fluvip, de origen argentino y presente en 14 países del mundo, recalca la necesidad que tienen los nuevos emprendimientos de utilizar este modelo de negocio.

“En social media (redes sociales) el posteo de una persona genera cinco veces más interacciones que el de una marca. Los engagement rate (la métrica que mide el vínculo o el compromiso de los usuarios) son mucho más altos. En promedio el de una marca en Colombia es de 1%, en contraste con el de las personas, que llegan en promedio al 20%”, indicó Sebastián Jasminoy, CEO de la compañía, al diario Portafolio.

La compañía estima que, en promedio, un influencer colombiano devenga mensualmente entre 5 y 10 millones de pesos en su actividad comercial.

A medida que el sector crece, se abren más líneas de negocio afiliadas a los influenciadores que miden el rendimiento de estas personas.

Marie Mostad, cofundadora de la startup de marketing de influencers Inzpire.me, le contó al portal Business Insider que un influencer con 40.000 seguidores, la media de seguidores de la base de datos de la compañía, puede llegar a ganar entre 500 y 1.000 dólares por un post patrocinado.

Siguiendo esto, un influencer con 500.000 seguidores puede llegar a ganar 5.000 dólares por una publicación patrocinada, creando contenidos de calidad alta y buena interacción con el público.

Un caso de éxito

Un estudio del portal financiero Top Dollar Financial Insights, estableció que el youtuber más famoso de Colombia era el bogotano Ami Rodríguez, de 26 años. Según la publicación, Rodríguez gana unos 244 mil dólares mensuales, equivalentes a casi mil millones de pesos colombianos.

De acuerdo a esta cifra, su ganancia diaria sería de 8.100 dólares, que se traducirían a cerca de 31 millones de pesos colombianos.

El youtuber, quien ganó el premio de ‘youtuber favorito’ en los Kid’s Choice Awards 2017, tiene a la fecha más de 11 millones de suscriptores en YouTube, 4,5 millones de seguidores en Instagram y más de 850 mil en Twitter.

La regulación de la SIC en Colombia

A propósito de influencers, el pasado primero de octubre, la Superintendencia de Industria y Comercio publicó un manual de buenas prácticas para influenciadores con el fin de no incurrir en incumplimientos de la legislación, especialmente en lo pertinente a los derechos del consumidor.

Entre las sugerencias, se encuentra el uso de etiquetas que cataloguen las publicaciones publicitarias para hacerlas visibles a la ciudadanía. Dichas tendrán que contener la marca del anunciante y un indicativo de aviso publicitario.

“Hoy en día, los influenciadores tienen una gran fuerza en el entorno comercial de los negocios, siendo evidente su peso sobre los procesos de compra y en la toma de decisiones de sus seguidores”, indicó la SIC.

La guía advierte que esta práctica se debe realizar teniendo en cuenta el Estatuto Internacional del Consumidor. Desde ya se anticipa que la multa para los influenciadores que incumplan estas normas podría ser de hasta 2.000 salarios mínimos.