Un cambio radical sacude el marketing digital: la inteligencia artificial (IA) ha comenzado a desplazar el tráfico web tradicional, lo que obliga a las marcas a replantear sus estrategias para sobrevivir en un entorno donde la personalización y los formatos innovadores se imponen.
Según un informe reciente de HubSpot, la IA ya interfiere en un 25% del tráfico que antes llegaba a los sitios web a través de buscadores convencionales, redefiniendo las reglas del juego para empresas y creadores de contenido en América Latina y el resto del mundo.
Impacto de la inteligencia artificial y nuevas tendencias en marketing digital
El efecto de herramientas como ChatGPT y los resúmenes automáticos de Google se refleja en el comportamiento de los usuarios. Estas soluciones tecnológicas responden a las preguntas de los internautas antes de que visiten una página web específica, lo que reduce el flujo orgánico hacia los portales de las marcas.
Esta tendencia exige repensar el SEO, la tradicional optimización de contenidos para buscadores, y transformar la manera en que las empresas generan contenido y se relacionan con sus audiencias.
Shelley Pursell, directora Senior de Marketing de HubSpot para Latinoamérica, advierte sobre el fin de los métodos convencionales: “el contenido genérico ha muerto. Hoy competimos no solo contra otras marcas, sino contra los propios algoritmos. Las audiencias esperan experiencias personalizadas, formatos breves y mensajes que realmente aporten valor”.
Su declaración deja ver la urgencia de adaptarse a un entorno donde la competencia ya no es solo entre empresas, sino también, frente a sistemas automatizados que filtran y priorizan la información.
Estrategias clave para destacar en la era de la IA
HubSpot ha identificado cinco movimientos clave para que las marcas mantengan su relevancia en la nueva era digital. El primero consiste en replantear el SEO para ajustarse a la forma en que los modelos de lenguaje de la IA comprenden y presentan la información. El segundo movimiento prioriza la calidad sobre el volumen: atraer menos visitantes, pero con mayor intención de conversión, puede resultar más efectivo que buscar grandes cantidades de tráfico sin segmentación.
El tercer punto destaca la apuesta por el video breve, ya que los algoritmos de plataformas como LinkedIn, TikTok e Instagram favorecen los contenidos audiovisuales por encima de otros formatos. El cuarto movimiento exige personalizar cada interacción: correos electrónicos, páginas de aterrizaje y sitios web deben adaptarse dinámicamente a cada visitante.
Finalmente, el quinto movimiento recomienda multiplicar los puntos de contacto, utilizando asistentes virtuales, chats inteligentes y secuencias automatizadas para marcar la diferencia en el cierre de ventas.
Pursell insiste en la importancia de aprovechar los datos disponibles para anticipar las necesidades del cliente: “la IA puede ser una aliada si se alimenta con información real y actualizada. Las decisiones no se pueden seguir tomando por intuición”. Así, la estrategia basada en datos se convierte en el eje central para quienes buscan destacar en un entorno cada vez más competitivo y automatizado.
El marketing digital deja atrás el enfoque masivo para dar paso a acciones con propósito, donde cada mensaje y cada canal responden a necesidades concretas del cliente. En este escenario, la diferencia la marca la capacidad de diseñar estrategias que conecten de manera auténtica y eficaz con las audiencias.
Últimas Noticias
El móvil te quita el sueño: descubre lo que dicen los estudios sobre dormir con el teléfono cerca
La OMS sostiene que, en condiciones habituales de uso del celular, no existen pruebas concluyentes de que los campos electromagnéticos de bajo nivel causen daño
Top 5 de agentes IA que hacen tareas por ti sin instalaciones largas ni enredos
Estas herramientas, aunque menos avanzadas que las soluciones empresariales, permiten explorar el potencial de la IA en pocos pasos
Alejo Igoa hace historia: es el primer canal hispano con el Botón de Diamante Rojo en YouTube
El creador argentino sorprende al convertirse en el único de habla hispana en alcanzar los 100 millones de suscriptores
Eficiencia, riesgos y desafíos: la inteligencia artificial revoluciona los hospitales en Estados Unidos
La incorporación de asistentes digitales y herramientas automatizadas agiliza tareas y reduce la carga administrativa, pero también genera preocupación entre médicos y enfermeros por posibles errores y desafíos en la atención al paciente
App de inteligencia artificial en Android deja al descubierto millones de archivos personales
La vulnerabilidad permitió que cualquier persona pudiera acceder a los archivos subidos o generados por los usuarios, sin ningún tipo de autenticación ni restricción
