Más allá de Netflix: experiencias inmersivas, récords teatrales y nuevas estrellas tras Stranger Things, la saga que conquistó a millones

El éxito de Stranger Things se tradujo en cifras que reflejaron su impacto en el panorama del entretenimiento global, desde la instauración de récords de audiencia hasta la consolidación de una comunidad de fans que cruzó fronteras. En sus cinco temporadas, la serie sumó más de 1.200 millones de visualizaciones en Netflix, según datos reportados por la propia compañía. La semana en que se estrenó el primer volumen de la temporada final resultó la más relevante en la historia de la plataforma, alcanzando 59,6 millones de reproducciones y ubicándose en el primer puesto en 90 países.

El fenómeno Stranger Things no solo se expresó en visualizaciones, sino en la recuperación e impulso de tendencias culturales. La influencia sobre la música de los años 80 se vio reflejada en el comportamiento de los usuarios de plataformas digitales. Spotify reportó que la Generación Z experimentó un aumento considerable en la reproducción de clásicos. En particular, “Upside Down” de Diana Ross creció un 1.250 % en escuchas globales, mientras que “I Think We’re Alone Now” de Tiffany aumentó un 880 %, en tanto que “Mr. Sandman” de The Chordettes ascendió un 625 % y “Fernando” de ABBA sumó un 335 % de incremento global y un 645 % entre los más jóvenes. De acuerdo con Spotify, desde la primera temporada se crearon 205.000 listas de reproducción con temática de Stranger Things.

El efecto sobre la industria musical también fue tangible en los rankings internacionales. La canción “Running Up That Hill” de Kate Bush ingresó al Billboard Hot 100 tras 38 años de su lanzamiento, mientras que “Master of Puppets” de Metallica alcanzó el Top 10 en Reino Unido y generó 17,5 millones de descargas en una semana después de su aparición en la cuarta temporada.

En el universo de los juegos de rol, la serie detonó un interés renovado por Dungeons & Dragons. Entre 2016 y 2022, este juego experimentó un crecimiento del 673 %, con un alza del 96 % en ventas en 2017 y otro 96 % en 2018.

La participación de marcas también reflejó el fenómeno comercial catalizado por Stranger Things. Según Kellogg’s, las ventas del snack favorito de Eleven, Eggo, subieron en promedio un 9,4 % durante los primeros cuatro meses de 2018 y un 14 % en el último trimestre de 2017 tras la segunda temporada. Por su parte, la campaña de la quinta temporada con Chip’s Ahoy! acumuló 11 mil millones de impresiones.

El universo de Stranger Things se expandió a publicaciones y experiencias. En Estados Unidos se comercializaron más de 3,16 millones de ejemplares de libros, cómics y otros proyectos editoriales vinculados a la serie. Stranger Things: The Experience, desde su lanzamiento en 2022, registró 2 mil millones de impresiones en redes y vendió más de 850 mil entradas en ciudades como Los Ángeles, Londres y São Paulo.

En materia de reconocimiento, la serie sumó más de 70 premios a partir de más de 230 nominaciones internacionales, incluyendo los premios Emmy al mejor reparto en serie dramática y el galardón del Sindicato de Actores al mejor elenco. La obra teatral precuela, Stranger Things: The First Shadow, galardonada con cuatro premios Tony, dos premios Olivier y dos premios del Círculo de Críticos Teatrales del Reino Unido, debutó en Londres en 2023 y llegó a Broadway al año siguiente.

El impacto también alcanzó la carrera de los actores. Millie Bobby Brown consolidó su posición en el catálogo de talentos de Netflix después de Stranger Things, protagonizando títulos como The Electric State, Damsel y la franquicia Enola Holmes, cuya tercera entrega está programada para el próximo año. En tanto, nuevos personajes como Jake Connelly (Derek) de la quinta temporada sumaron casi un millón de seguidores en Instagram.

El vínculo entre la serie y sus seguidores se manifestó en la magnitud de las campañas y la respuesta global a los eventos. La producción generó 5.750 millones de impresiones sociales a nivel mundial previo al estreno final y la campaña Rewatch sumó 1.300 millones de impresiones adicionales en octubre. Detalles como el número telefónico del cartel de desaparecida de Eleven acumularon más de un millón de llamadas.

La activación de fans incluyó eventos multitudinarios. En la quinta temporada, más de 300.000 seguidores participaron en encuentros presenciales en 32 ciudades de 23 países. Entre los eventos destacados se registró una premiere en Los Ángeles con más de 100 integrantes del elenco y el evento ciclista “One Last Ride”, que sumó aproximadamente 50.000 asistentes. El desfile en São Paulo congregó a 13.000 fans, mientras que un espectáculo en Buenos Aires transformó una estación de transporte público en un portal hacia el Upside Down para 20.000 personas y Berlín albergó a 2.000 invitados en un recorrido en bicicleta.

En su dimensión económica, Stranger Things dejó una huella significativa en la industria audiovisual estadounidense. Según cifras de Netflix, más de 8.000 empleos de producción se crearon en cinco temporadas, y la franquicia aportó más de 1.400 millones de dólares (USD) al PIB nacional. El estado de Georgia recibió más de 650 millones de dólares (USD) y trabajo para más de 2.000 proveedores, mientras que California ocupó el segundo puesto en contribución estatal, con más de 500 millones de dólares (USD) sumados al PIB.