Los mega-eventos deportivos no solo mueven millones de dólares y llenan estadios. También transforman ciudades enteras, presionan el mercado inmobiliario y pueden dejar a los más vulnerables fuera de su propio territorio. Eso es precisamente lo que advierten especialistas de la Universidad Nacional Autónoma de México (UNAM) ante la proximidad de la Copa Mundial de Futbol 2026.
Durante el coloquio La Ciudad como vitrina global. Intervenciones urbanas y tensiones sociales en torno a la Copa Mundial de Futbol 2026, investigadores de distintas áreas analizaron los riesgos sociales y urbanos que acompañan a estos eventos.
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La FIFA como actor político y económico
Uno de los puntos más contundentes del encuentro académico lo planteó Juan Carlos Barrón Pastor, titular del Centro de Investigaciones sobre América del Norte. El investigador señaló que la FIFA ha consolidado una influencia creciente que llega a incidir en agendas locales, nacionales e incluso regionales.
Según Barrón Pastor, durante estos eventos los países proyectan hacia el exterior su mejor imagen, mientras otros problemas sociales quedan fuera del foco público.
“City branding”: cuando la ciudad se convierte en producto
El director del Programa Universitario de Estudios sobre la Ciudad, José Gasca Zamora, explicó que las urbes sede adoptan una estrategia conocida como “ciudades marca” o city branding, mediante la cual se comercializan procesos vinculados a los megaeventos globales.
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Detrás de esta lógica existe una cadena económica poderosa: derechos de transmisión, marketing y transformaciones urbanas que pueden alterar de forma permanente la dinámica de las ciudades. El riesgo, advirtió Gasca Zamora, es que las administraciones públicas prioricen obras ornamentales mientras siguen pendientes las necesidades básicas de sus habitantes.
Mercado inmobiliario: el impacto más directo para la población
El tema que más preocupa a nivel cotidiano es el incremento en los precios de las rentas. Hasta 2020, el INEGI reportó que el 16.4% de las viviendas en México se encuentran en régimen de renta; la Cámara Mexicana de la Industria de la Construcción (CMIC) estima que esa cifra podría alcanzar el 50% en los próximos 20 años.
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La directora del Instituto de Investigaciones Económicas de la UNAM, Véronique Sophie Avila Foucat, consideró urgente reflexionar sobre los efectos que el Mundial 2026 podría generar en:
- El encarecimiento del mercado inmobiliario
- El aumento generalizado de precios
- El desplazamiento de comunidades en zonas de alto valor turístico o deportivo
Entre la competitividad global y el derecho a la ciudad
La directora del Instituto de Investigaciones Sociales, Marcela Amaro Rosales, resumió la tensión central que enfrentan las ciudades sede: la búsqueda de competitividad global choca con el derecho a la ciudad y la justicia social.
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Para los investigadores de la UNAM, abrir este debate no es un ejercicio académico menor. Es una responsabilidad pública ante un evento que comenzó a transformar las ciudades mucho antes de que el primer balón ruede.
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