El viaje de Macaya Márquez y la campaña que une fútbol y movilidad

La presencia de Enrique Macaya Márquez en un Mundial de fútbol resulta tan habitual como las tradiciones del público argentino en cada torneo internacional. Desde Suecia 1958, el reconocido periodista deportivo cubrió todas las ediciones del evento más importante a nivel global.

Este año, su llegada a los Estados Unidos se presenta con un nuevo matiz. En el marco del lanzamiento de la campaña de Cabify para este campeonato, que lo tiene como protagonista, se utiliza el humor y se pone el foco en la función de la app como facilitadora de todo tipo de traslado.

La campaña utiliza la proximidad para mostrar cómo diferentes obstáculos surgen en el recorrido de Macaya. Tras varios intentos sin éxito, el periodista encuentra en esta plataforma de movilidad la alternativa para concretar su viaje a Kansas City. Ese momento marca un giro en la historia: la elección es sencilla y el trayecto, seguro.

El relato que se observa en el spot, construido por la agencia Agens, se apoya en situaciones cotidianas y en la cercanía que el periodista mantiene con los futboleros y el público en general.

El fútbol y la movilidad, en el mismo plano

La campaña muestra una mirada diferente sobre la fiebre mundialista. No se centra únicamente en los partidos ni en los jugadores, sino en todo lo que implica estar presente en un mundial.

Para muchos, la experiencia comienza mucho antes del inicio del partido y termina mucho después del pitazo final. En ese trayecto, trasladarse de manera eficiente resulta clave.

“Buscamos crear una campaña distinta a las que vemos en momentos mundialistas y lo logramos. Un comercial que habla del fútbol de una forma diferente, pero igual de emotiva”, señaló Florencia Sassone, directora de Marketing de Cabify Argentina y Uruguay.

La campaña se despliega en diferentes medios: televisión, radio, vía pública, cine, plataformas digitales y CTV. El recorrido del reconocido comentarista hacia los Estados Unidos se convierte en contenido que conecta con quienes siguen estos eventos y buscan una experiencia de movilidad confiable.

El valor de la experiencia de usuario

El comercial utiliza el humor y la cercanía para destacar la figura del protagonista y la función de la aplicación. “Si hay copa, tiene que estar Macaya; él es el periodista récord a nivel global en participación en estos eventos y, gracias a Cabify, allí estará. Estamos felices con este nuevo trabajo junto a una marca que queremos tanto”, comentaron Nicolás Zarlenga y Federico Plaza Montero, CCO y socios de Agens.

La campaña pone en primer plano un aspecto central: la seguridad y la puntualidad en los traslados. Según la comunicación oficial, la empresa sostiene una propuesta orientada a que cada viaje resulte seguro, cómodo y eficiente.

Ficha técnica de la campaña

La acción forma parte de una estrategia integral de Cabify que busca amplificar el mensaje a través de diferentes plataformas. La marca apuesta por una presencia que va más allá del relato publicitario y se integra en la conversación sobre la movilidad urbana, la sostenibilidad y el papel de la tecnología en la vida cotidiana.

La producción de la campaña estuvo a cargo de Argentinacine, bajo la dirección de Rafael López Saubidet. El equipo creativo de Agens incluyó a Marcelo Romeo (CEO & Partner), María Cherñajovsky (directora ejecutiva), Nicolás Zarlenga y Federico Plaza Montero (CCO & Partners), entre otros profesionales. Florencia Sassone y Julieta Alemandi estuvieron por parte de Cabify.

Por otro lado, la coordinación estuvo a cargo de Ivana Benozzi y Juana Tognolini, mientras que la producción general fue responsabilidad de Nano Tidone. El spot contó con la colaboración de Big Sound para el sonido y Papamusic en la banda sonora.