La presencia de Enrique Macaya Márquez en un Mundial de fútbol resulta tan habitual como las tradiciones del público argentino en cada torneo internacional. Desde Suecia 1958, el reconocido periodista deportivo cubrió todas las ediciones del evento más importante a nivel global.
Este año, su llegada a los Estados Unidos se presenta con un nuevo matiz. En el marco del lanzamiento de la campaña de Cabify para este campeonato, que lo tiene como protagonista, se utiliza el humor y se pone el foco en la función de la app como facilitadora de todo tipo de traslado.
La campaña utiliza la proximidad para mostrar cómo diferentes obstáculos surgen en el recorrido de Macaya. Tras varios intentos sin éxito, el periodista encuentra en esta plataforma de movilidad la alternativa para concretar su viaje a Kansas City. Ese momento marca un giro en la historia: la elección es sencilla y el trayecto, seguro.
El relato que se observa en el spot, construido por la agencia Agens, se apoya en situaciones cotidianas y en la cercanía que el periodista mantiene con los futboleros y el público en general.
El fútbol y la movilidad, en el mismo plano
La campaña muestra una mirada diferente sobre la fiebre mundialista. No se centra únicamente en los partidos ni en los jugadores, sino en todo lo que implica estar presente en un mundial.
Para muchos, la experiencia comienza mucho antes del inicio del partido y termina mucho después del pitazo final. En ese trayecto, trasladarse de manera eficiente resulta clave.
“Buscamos crear una campaña distinta a las que vemos en momentos mundialistas y lo logramos. Un comercial que habla del fútbol de una forma diferente, pero igual de emotiva”, señaló Florencia Sassone, directora de Marketing de Cabify Argentina y Uruguay.
La campaña se despliega en diferentes medios: televisión, radio, vía pública, cine, plataformas digitales y CTV. El recorrido del reconocido comentarista hacia los Estados Unidos se convierte en contenido que conecta con quienes siguen estos eventos y buscan una experiencia de movilidad confiable.
El valor de la experiencia de usuario
El comercial utiliza el humor y la cercanía para destacar la figura del protagonista y la función de la aplicación. “Si hay copa, tiene que estar Macaya; él es el periodista récord a nivel global en participación en estos eventos y, gracias a Cabify, allí estará. Estamos felices con este nuevo trabajo junto a una marca que queremos tanto”, comentaron Nicolás Zarlenga y Federico Plaza Montero, CCO y socios de Agens.
La campaña pone en primer plano un aspecto central: la seguridad y la puntualidad en los traslados. Según la comunicación oficial, la empresa sostiene una propuesta orientada a que cada viaje resulte seguro, cómodo y eficiente.
Ficha técnica de la campaña
La acción forma parte de una estrategia integral de Cabify que busca amplificar el mensaje a través de diferentes plataformas. La marca apuesta por una presencia que va más allá del relato publicitario y se integra en la conversación sobre la movilidad urbana, la sostenibilidad y el papel de la tecnología en la vida cotidiana.
La producción de la campaña estuvo a cargo de Argentinacine, bajo la dirección de Rafael López Saubidet. El equipo creativo de Agens incluyó a Marcelo Romeo (CEO & Partner), María Cherñajovsky (directora ejecutiva), Nicolás Zarlenga y Federico Plaza Montero (CCO & Partners), entre otros profesionales. Florencia Sassone y Julieta Alemandi estuvieron por parte de Cabify.
Por otro lado, la coordinación estuvo a cargo de Ivana Benozzi y Juana Tognolini, mientras que la producción general fue responsabilidad de Nano Tidone. El spot contó con la colaboración de Big Sound para el sonido y Papamusic en la banda sonora.
Más Noticias
Sportings Days: la semana de ofertas deportivas con oportunidades distintas cada día
Del 17 al 23 de septiembre, Sporting reúne rebajas, cupones, entregas sin cargo y beneficios rotativos que se actualizan durante la semana
El postre saludable que combina chocolate, palta y frutos rojos en pocos pasos
En una nueva entrega de Guía Coto × Infobae — Especial Recetas Fit, una preparación cremosa, fácil y sin horno para disfrutar en cualquier momento del día
Del bienestar personal al cuidado del planeta: cómo la belleza incorpora una mirada regenerativa
Biodiversidad amazónica, desarrollo de comunidades y medición del impacto forman parte de una estrategia que busca vincular las decisiones de consumo con beneficios ambientales y sociales
El papel estratégico del yogur en la salud pública infantil según la evidencia reciente
Nutricionistas y pediatras recomiendan incorporar yogur desde edades tempranas, resaltando su capacidad para aportar nutrientes esenciales y microorganismos vivos en la dieta diaria de los niños
Suplementos: cómo cambió el perfil de quienes los consumen y cuáles son los productos más buscados
El interés por el descanso, la energía y el cuidado personal amplió el público de una categoría que creció 25% en el último año, con las mujeres como grandes impulsoras
