Deporte y salud, una oportunidad de crecimiento

Madrid, 18 jun (EFE).- El deporte y la alimentación saludable son dos aspectos que van ligados y que, según varios expertos de empresas del sector, cada vez están más instaurados en la vida diaria de los ciudadanos con unas tasas de crecimiento elevadas que reflejan la tendencia de una sociedad muy concienciada de la importancia de la actividad física.

Una reciente encuesta del Consejo Superior de Deportes (CSD) arroja el dato de que seis de cada diez personas en España practica deporte semanalmente, una cifra que supera ligeramente la mitad de la población y que está cambiando el paradigma del consumo en cuanto a productos para hacer deporte cada vez más sofisticados y una alimentación más sana que repercuta en una mejor salud.

"El consumo está cambiando mucho y lo vemos en la alimentación, cada vez más saludable. Hay un cambio de hábitos en la distribución para buscar productos más frescos, saludables y menos procesados que transforman los lineales", declaró Marta Junco, directora de Oferta de Alimentación Industrial de Alcampo.

Junco hizo esta afirmación durante la segunda jornada del Sports Summit Madrid, evento de la industria del deporte que concluye este jueves en la capital española su segunda edición.

"Mucha parte de la información hay que transmitirla desde el lineal. Diferenciamos la parte funcional de la parte de nutrición deportiva. Los proveedores hacen un buen trabajo de divulgación y nosotros lo acercamos al consumidor sabiendo que hay una barrera de precio porque son productos algo más caros que los habituales. Por eso acompañamos a los clientes con marcas propias de una gama para deportistas técnicos. Aparte hay una parte divugativa y empezamos con un club de niños de recetas saludables. Son los clientes de mañana y les queremos acompañar a lo largo de su vida", señaló.

Manuel Delgado, responsable estratégico de interiorismo de IKEA, declaró, en alusión al deporte, que llevan un tiempo mirando qué es lo que ocurre dentro de los hogares.

"Hay un dato que refleja que el teletrabajo se ha asentado y el deporte se ha quedado en el hogar. En la búsqueda de datos trabajamos con tres estudios y uno de ellos lo hicimos dos años después de la pandemia. Ese nos dice que el 20 % de la gente hace deporte en casa y casi el 35 % hace actividades como yoga o pilates. Es un dato revelador que nos hace estar en continuo trabajo para hogares funcionales", apuntó.

Para Sara Vega, jefa de marketing de la FNAC, la electrónica del consumo vinculada al deporte se está "popularizando y experimentando un crecimiento importante".

"Eso hace que haya más demanda de productos relacionados con deporte. Por ejemplo, para enganchar a la actividad física hay una parte de gamificación con relojes que miden todo tipo de variables. Eso ayuda a la gente que se inicia a entrar de forma más lúdica y encontrar una motivación. Además ayuda a perfeccionar la experiencia con el deporte", desveló la experta, que estimó el crecimiento en ventas de estos productos de entre el 15 y el 20 %.

Por último, Raúl Uria, responsable de patrocinios de Carrefour, recordó el acuerdo con La Vuelta desde hace catorce años.

"Ese patrocinio va en nuestra política relacionada con las tendencias sociales y los hábitos de vida saludables porque desprende valores de trabajo en equipo o superación", dijo Uria, que puntualizó que para una vida más sana la tendencia es a los productos con ingredientes más naturales.

"Cada vez queremos productos más 0 %, sin aditivos y sin nitritos. En 2030 el compromiso es que la mitad de productos sean saludables", concluyó. EFE

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