La inversión publicitaria en influyentes creció un 40 % en España durante 2024

Madrid, 5 feb (EFECOM).- La inversión atraída por el mundo de los influyentes en España aumentó un 40 % en 2024 respecto al año anterior, hasta alcanzar los 165 millones de euros invertidos por empresas que tratan de promocionar sus productos y servicios a través de estos creadores de contenido.

Los datos son de un estudio elaborado por IAB Spain, en colaboración con Primetag y difundido este miércoles, en el que se destaca que el número de creadores de contenido con más de 10.000 seguidores en Instagram y TikTok en España ha crecido un 21 % en el último año, alcanzando los 207.000 influyentes activos.

De esos 207.000 creadores de contenidos, unos 57.000 mencionan marcas y 10.000 de ellos muestran contenidos patrocinados.

El estudio, basado en el análisis de más de 184 millones de publicaciones en ambas plataformas, muestra que TikTok ha registrado un incremento del 72 % en la generación de contenido por parte de influyentes españoles, frente al 67 % de incremento de contenidos creados para Instagram.

De los 165 millones que durante el año pasado las empresas invirtieron en publicidad a través de influyentes -un canal publicitario que no para de crecer para hacer sombra a otros canales más clásicos-, unos 85 millones fueron a través de TikTok y 80 millones de Instagram.

En el 'branded content' (contenido de promoción de marcas que aparecen en los vídeos de los 'influencers'), TikTok ha crecido un 79 % interanual, mientras que Instagram ha liderado el aumento del 'sponsored content' (contenido patrocinado por una marca), con un 100 % más de contenidos respecto a 2023.

Por sectores, en Instagram, el área de deporte y actividad física ha mantenido el liderazgo en branded content, con un 18,7 % del valor estimado en medios (EMV) -que mide el valor económico de la exposición mediática de la marca-; seguido del entretenimiento (13,8 %) y la moda (13,3 %).

Por marcas, la firma china Shein es de largo la que más EMV acumuló en 2024 en Instagram, para superar los 6 millones, un 66 % más que en 2023; seguida de L'Oreal (con 3 millones); y ya más de lejos por Coca-Cola, Amazon o McDonald's, que no superan los dos millones.

Destaca la irrupción este año de Grupo Ybarra, con un EMV muy cercano al de McDonald's en Instagram; así como la de grupo chino Temu, que también supera los 1,2 millones.

En la clasificación de las doce empresas con mayor inversión en esta red, destaca la presencia de El Corte Inglés, cuyo EMV supera el millón de euros, frente a los 768.800 de 2023. Mango, sin embargo, el ejercicio pasado estaba en cuarta posición y este año no figura en el listado.

Por lo que se refiere a TikTok, las mayores inversiones en marketing sobre contenidos de influyentes la lidera L'oreal Paris, con casi 10,5 millones; seguida muy de lejos por Armani Beauty y Maybelline (ambas del mismo grupo empresarial), las dos únicas marcas que superan también los cinco millones.

Así, el Grupo L’Oréal lidera este clasificación con sus cinco principales marcas, ya que, además de las tres mencionadas, completan los cinco primeros puestos Garnier y YSL Beauty, ambas generando más de 4 millones de EMV en 2024. EFECOM