Madrid, 31 ene (EFE).- Carolina Marín, oro olímpico en Río 2016 y premio Princesa de Asturias de los Deportes 2024, es la deportista española con mejor imagen en el año 2024 entre el público según el XVII barómetro de patrocinio deportivo y tendencias en Sport Business realizado por SPSG Consulting, especializada en deporte, entretenimiento (Estrategia, Marketing, Desarrollo de Negocio, Innovación, Investigación de Mercados, Patrocinio, Turismo Deportivo).
Aitana Bonmatí, futbolista del FC Barcelona y campeona del mundo con la selección española, es segunda y Mireia Belmonte, tercera, en esta clasificación realizada en una encuesta en ocho áreas metropolitanas. En el capítulo masculino, el barómetro indica que Rafa Nadal es el deportista con mejor imagen, seguido de Pau Gasol, Fernando Alonso y Carlos Alcaraz. Dos nuevas caras -Lamine Yamal y Rodri- se incorporan al Top 15.
Según la consultora, que dirige Carlos Cantó, "este año 2024 ha estado marcado por los Juegos Olímpicos y Paralímpicos de París, la Eurocopa ganada por la selección española y la America's Cup celebrada en Barcelona".
"Estos grandes eventos deportivos no sólo han movilizado audiencias globales, sino que también han destacado el papel del patrocinio deportivo como una herramienta estratégica para las marcas. En un entorno cada vez más competitivo, los patrocinios no son suficientes con mera visibilidad, sino también conexión emocional con los aficionados, contribución a objetivos sociales y medioambientales y finalmente conseguir sus objetivos y generar negocio", subraya la empresa consultora.
"En este contexto, las entidades deportivas también juegan un papel crucial al adaptar sus propuestas de valor para atraer y ayudar a las marcas a conseguir sus objetivos. Aquellas capaces de ofrecer activos alineados con las prioridades de las marcas, como sostenibilidad (tanto social como medio-ambiental) y experiencias, son más valoradas por los patrocinadores. Además, la posibilidad de generar ingresos para la 'property' es un elemento fundamental. En resumen, 2024 no solo ha sido un año de grandes éxitos deportivos, sino también un período que ha reafirmado el poder del patrocinio como motor de impacto cultural, económico y social", apunta el barómetro. EFE
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