Jaén, 22 ago (EFE).- El director de Comunicación del Museo Nacional Thyssen-Bornemisza, José María Goicoechea, ha defendido el papel de la comunicación como mecanismo de atracción de visitantes a los museos.
“Son buenos tiempos para los museos, nosotros en el Thyssen hemos recuperado las cifras prepandemia, con más de un millón de visitantes al año”, ha indicado Goicoechea a EFE durante su participación en los cursos de verano de la Universidad Internacional de Andalucía (UNIA) en su sede Antonio Machado de Baeza (Jaén).
El Thyssen se sitúa en el tercer puesto del ranking de visitantes y reparte al 50 por ciento su público entre nacionales y extranjeros.
Goicoechea ha hablado en este curso de verano de la UNIA sobre la comunicación en tiempos de crisis en los museos y ha puesto como ejemplo el pleito planteado desde hace años por el cuadro de Pissarro por parte de EEUU.
“En esos momentos de crisis recurrentes es donde la comunicación juega un papel más decisivo en los museos”, ha explicado Goicoechea.
En el curso también ha participado la directora de marketing y desarrollo de negocio estratégico del Museo Thyssen-Bornemisza, Carolina Fábregas, para quien la mercadotecnia en los museos es “una herramienta que permite crear nuevas narrativas y estrategias de fidelización personificadas para cada segmento poblacional”.
En este sentido, Fábregas ha asegurado que el 80 por ciento del tráfico que recibe el Museo es a través del teléfono móvil y su página web.
Entre las estrategias de fidelización que usan para captar al gran público, ha destacado el ‘Programa Amigo’ para participar en eventos y otros actos paralelos del museo y que ya cuenta con una comunidad de 500 personas.
También ha resaltado el trabajo que se hace para "rejuvenecer" los museos. En concreto, en el Thyssen se ha alcanzado un 60 por ciento de visitas juveniles en los últimos años. EFE
1012103
gd/bfv/lml
(foto)
Últimas Noticias
Campaña de las elecciones generales 29-N, en directo: Feijóo condena la agresión a su cabeza de lista en Guipúzcoa y Sánchez avanza medidas de su programa electoral
Pedro Sánchez, presentará este domingo en Alcorcón el programa electoral del PSOE. Alberto Núñez Feijóo participará en un mitin en Santander; Santiago Abascal estará en Cornellà de Llobregat; y Ada Colau, en Zaragoza
Canarias rescata a 2.500 migrantes en un fin de semana y bate el récord histórico de acogida en 30 años
El auxilio a los migrantes satura las infraestructuras de acogida insulares y deja a cientos de personas hacinadas en el puerto de La Estaca
Estos son los resultados ganadores del sorteo de Super Once del 15 noviembre
Con las loterías de Juegos Once no sólo tienes la oportunidad de ganar millones de euros en premios, sino que parte del dinero recaudado va para beneficios sociales
Triplex de la Once: jugada ganadora y resultado del sorteo 4
Con las loterías de Juegos Once no solo tienes la capacidad de ganar varios euros en premios, sino que parte del dinero recaudado se destina a beneficios sociales
En qué consiste la “unión de amistad” que propone Pedro Sánchez: una figura para reconocer los derechos de quienes se cuidan sin ser pareja ni familia
La iniciativa plantea una reforma del Código Civil estatal y forma parte del programa electoral presentado por el PSOE para el 29-N
