Madrid, 9 jul (EFECOM).- La cadena de juguetes Juguettos ha adquirido todas las marcas, imágenes de marca, patentes y diseños, dominio web y el resto de activos comerciales de Imaginarium, que anunció su cierre hace unos meses tras 32 años de actividad y a la que espera relanzar al mercado en 2025.
Tras esta adquisición, la cadena recupera la imagen de la juguetera Imaginarium, que se convertirá en una línea diferenciada dentro del catálogo de Juguettos y tendrá una posición destacada en sus más de 270 puntos de venta repartidos por toda España, según ha señalado la compradora en un comunicado este martes.
Para el desarrollo y la integración del nuevo Imaginarium se ha designado un equipo responsable de que la marca mantenga su esencia en todos los canales de Juguettos, tanto digitales como en tiendas físicas, y con el fin de garantizar un posicionamiento claramente diferenciado dentro de su catálogo.
La cadena comercializa en la actualidad más 6.000 artículos y cuenta con 16 líneas de marca propia, que incluyen 900 referencias.
La incorporación de la zaragozana Imaginarium y sus productos permitirá a Juguettos acceder a un nuevo segmento de cliente, que busca un producto muy diferencial. Al mismo tiempo amplía la oferta para sus compradores actuales.
"Abordamos este proyecto con la misma ilusión y pasión con el que muchos niños y mayores van a recibir la vuelta de una marca tan querida y valorada", ha afirmado el director general de Juguettos, José Luis Díaz Mariscal.
Juguettos, con sede en Villena (Alicante), se fundó en 1975 y copa el 14 % del mercado. En 2023 alcanzó una facturación de 141 millones de euros. La cadena busca fortalecer su marca propia y ampliar su catálogo de productos con la entrada en nuevos nichos de mercado con categorías centradas en público adulto o una línea de juguetes para mascotas.
A comienzos de abril, Imaginarium, fundada en 1992, anunció en sus redes sociales el cierre definitivo después de más de treinta años de actividad, en los que abrió tiendas en varios países de Latinoamérica.
A lo largo de su historia llegó a tener 800 trabajadores y más de 400 tiendas en varios países europeos y latinoamericanos.
En 2021, con unas pérdidas de más de 13 millones de euros, la compañía negoció un expediente de regulación de empleo (ERE) con el comité de empresa para unos 110 de sus alrededor de 140 trabajadores, lo que supuso el cierre de 41 de sus 43 tiendas, con excepción de la de Málaga (sur de España) y una en Zaragoza. EFECOM
csb/jmj
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