Qué tanto influye la ubicación en el tarjetón a la hora de votar: esto dicen expertos en neuromarketing

El sorteo que definirá la posición de los catorce candidatos presidenciales en el tarjetón electoral colombiano será un factor determinante en la jornada del 31 de mayo, debido a que la ubicación final puede conferir ventajas concretas según estudios de neuromarketing, en un contexto que no registraba tal densidad de aspirantes desde 1994.

La aplicación de un sorteo público y vigilado, llevado a cabo en el Centro de Convenciones Ágora de Bogotá, no solo garantiza la igualdad formal, sino que impacta en la competencia de manera mensurable, de acuerdo con expertos consultados por Semana.

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La presencia de catorce aspirantes en el tarjetón, cifra que no se observaba en la política colombiana presidencial desde hace tres décadas, representa un regreso a escenarios de pluralismo electoral de la década de 1990.

Según Juan Carlos Moreno, gerente de marketing y especialista en neuromarketing, la posición dentro de la papeleta influye directamente sobre las decisiones de los votantes, debido al denominado “sesgo de primacía”.

En declaraciones a Semana, Moreno precisó: “Existen zonas de mayor atención visual que generan una ventaja competitiva natural”.

Quienes sean ubicados en las primeras filas, especialmente en la esquina superior izquierda o en el centro visual del tarjetón, tienden a captar un mayor porcentaje de la atención inicial, lo que puede traducirse en mayor intención de voto, en especial cuando la oferta alcanza niveles de saturación como en esta elección.

Esta tendencia a emplear atajos mentales, en palabras de Moreno, se intensifica en procesos con alta cantidad de alternativas. Por ese motivo, los electores ante la sobrecarga de opciones, simplifican su decisión apoyándose en factores de acceso inmediato, siendo la ubicación una variable determinante en márgenes estrechos de disputa.

Las fórmulas presidenciales confirmadas en las etapas finales, como la de la Coalición Familia (encabezada por Pedro Luis de la Torre) y el Partido Ecologista (liderado por Mila María Paz Campaz), lograron ingresar con nombres y fotografías actualizadas tras completar los trámites estipulados en la normativa.

Diego Alejandro Rubiano, coordinador de la MOE, informó al medio citado que esta actualización y cumplimiento de requisitos formales fue fundamental para permitir una identificación precisa de cada fórmula, minimizando la posibilidad de confusiones en un tarjetón altamente concurrido.

La aleatoriedad y transparencia del sorteo, condición destacada por la Misión de Observación Electoral (MOE), se sostiene gracias a la participación activa de partidos, veedores y al uso de tecnología certificada para la selección de las posiciones definitivas.

Este procedimiento se convierte en un mecanismo de control esencial en un proceso electoral donde el pluralismo no sólo es formal, sino operativo, elevando las garantías de competencia en escenarios de alta fragmentación política.

De acuerdo con los expertos consultados, la ubicación lograda en el sorteo puede impactar el resultado electoral, dada la concentración de la atención de los votantes en áreas preferenciales de la papeleta.

Esta circunstancia fortalece la importancia que equipos de campaña y organismos de control otorgan al evento, confirmando que la distribución en el tarjetón trasciende la igualdad formal para incidir, materialmente, en los comicios presidenciales de Colombia.

Así mismo, la MOE avaló la legitimidad del procedimiento: el uso de máquinas certificadas y una supervisión constante por parte de partidos y entes de control garantizan la aleatoriedad en la asignación de puestos, asegurando así un proceso verificable y transparente.

La elección directa de todos los candidatos en un solo tarjetón surge tras la implementación de la Constitución Política de 1991, que eliminó las papeletas individuales para consolidar mecanismos de competencia plural bajo reglas uniformes.

“Pasamos de las papeletas individuales a un sistema pluralista de tarjetón único para garantizar que todos los movimientos compitan bajo las mismas reglas”, expresó Jaime Andrés López a Semana.

Así lo explicó Jaime Andrés López Gutiérrez, abogado constitucionalista y doctor en Derecho de la Universidad Libre, que señaló a Semana que la institucionalización del tarjetón único permitió formalizar el pluralismo y el control electoral, dificultando la manipulación y facilitando la auditoría pública.