Con una población cercana a los 8 millones de habitantes, Bogotá no solo es el corazón de Colombia, también un atractivo destino turístico que recibió más de 12 millones de visitantes en 2023. De estos, casi 11 millones fueron turistas nacionales y 1,4 millones extranjeros. Este notable dinamismo generó beneficios significativos para la economía local, con un crecimiento del 0,6% en el PIB distrital en 2023, en línea con el crecimiento nacional.
La vibrante oferta cultural y de entretenimiento de la ciudad fue un motor clave para este crecimiento. En particular, las actividades artísticas, eventos deportivos y congresos experimentaron un aumento del 6,8% en el PIB, reflejando la creciente popularidad de la capital como destino para eventos internacionales.
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Para mantener y potenciar esta tendencia, la administración distrital lanzó la campaña Bogotá, tu casa. Esta iniciativa busca consolidar a Bogotá como un destino global, promocionando sus principales atractivos como el patrimonio natural, senderismo, avistamiento de aves, biciturismo, gastronomía local y su variada oferta cultural.
Desde enero hasta junio de 2024, la ciudad vio un incremento del 5,6% en el número de visitantes extranjeros, alcanzando más de 860.000 turistas en ese período. La campaña ya se encuentra en puntos de información turística y otros escenarios relevantes, y está diseñada para ser promocionada en mercados internacionales.
Andrés Santamaría, director del Instituto Distrital de Turismo (IDT), señaló que el objetivo para finales de 2024 es atraer 15 millones de turistas, incluyendo cerca de 2 millones de visitantes internacionales, y generar más de 100.000 empleos en el sector. Santamaría destacó que la campaña es el resultado de una colaboración entre la Alcaldía de Bogotá, la Cámara de Comercio de Bogotá (CCB) e Invest in Bogotá, “instituciones comprometidas con el desarrollo y la competitividad de nuestro destino”.
Impacto económico
- Impulso al PIB local: el crecimiento del turismo contribuye directamente al Producto Interno Bruto (PIB) de la ciudad. Actividades como eventos culturales y deportivos generan ingresos adicionales, impulsando el crecimiento económico local y promoviendo una mayor diversidad en las fuentes de ingreso.
- Generación de empleo: la expansión del sector turístico crea numerosos empleos en áreas como la hotelería, la restauración, el transporte y la gestión de eventos. Este aumento en la demanda de servicios turísticos lleva a la creación de oportunidades laborales directas e indirectas para los residentes de la ciudad.
- Inversión en infraestructura: el incremento en el turismo fomenta la inversión en infraestructura esencial, como la mejora de hoteles, centros de convenciones y medios de transporte. Estas inversiones no solo mejoran la experiencia del turista, también benefician a la población local mediante el desarrollo de mejores instalaciones y servicios.
- Fomento del comercio local: los turistas gastan dinero en una variedad de servicios y productos locales, desde restaurantes y tiendas hasta artesanías y souvenirs. Este gasto adicional apoya a los negocios locales y ayuda a diversificar la economía, reduciendo la dependencia de sectores tradicionales.
- Aumento de la competitividad: la promoción de la ciudad como un destino internacional atractivo mejora su perfil global y atrae más visitantes y eventos internacionales. Esto refuerza la posición de Bogotá como un centro de negocios y turismo, aumentando su competitividad en el mercado global.
- Desarrollo de nuevas oportunidades: la demanda creciente de actividades turísticas impulsa la creación de nuevos productos y servicios, desde experiencias culturales y recreativas hasta innovaciones en la oferta gastronómica y de ocio. Esto fomenta la creatividad y el emprendimiento en la industria del turismo.
- Estimulación del sector de eventos: el crecimiento en el número de congresos, conferencias y convenciones atrae inversiones adicionales y establece a Bogotá como un importante destino para eventos internacionales. Esto no solo incrementa el flujo de turistas sino que también posiciona a la ciudad como un líder en el mercado de eventos.
- Impacto positivo en la comunidad: el turismo impulsa la mejora de los servicios públicos y la calidad de vida en la ciudad al aumentar los ingresos municipales y fomentar la inversión en proyectos comunitarios y culturales que benefician tanto a residentes como a visitantes.
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