Publicidad digital lidera el sector de marketing y publicidad en Colombia

La publicidad digital ha cobrado una mayor fuerza frente a otros formatos como videos offline y SMS debido a sus amplias características. En primera medida, su alcance y acceso es bastante amplio, pues llega a audiencias masivas y específicas de manera efectiva gracias a su propagación vía internet.

De acuerdo con el más reciente informe entregado por el Interactive Advertising Bureau (IAB), para el cierre del año fiscal 2023, la inversión en publicidad digital en Colombia alcanzó un total de $2.6 billones de pesos. Esto representa una variación de 13,1% en comparación con el total invertido en el sector durante el año 2022. Los ingresos por concepto fueron agencias con $1,03 billones; Publisher, adnetworks y otros medios digitales por venta directa, $131.017 millones; y otras fuentes, $1,4 billones.

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“El sector mantuvo un gran comportamiento durante el 2023, lo que se refleja en nuestro crecimiento en los diferentes formatos. Es especialmente notable la inversión en publicidad tipo display (anuncios que encuentras en sitios y páginas web, así como en redes sociales o aplicaciones, que aparecen al inicio de la pantalla), con una distribución de inversión en display estándar, display rich media, video y social media liderando con $353.263 millones, $67.014 millones, $762.787 millones y $744.666 millones respectivamente”, aseguró Paola Restrepo Ospina, directora ejecutiva de IAB.

El comportamiento del mercado colombiano está en línea con las tendencias globales de marketing digital. Según el estudio ‘Digital 2024′ de We Are Social y Meltwater, “el gasto en publicidad digital interanual creció un 10 %, casi llegando a los 720.000 millones de dólares gastados en anuncios digitales durante el 2023″. Estas cifras son acordes, además, con el crecimiento en la cantidad de usuarios de redes sociales, que por primera vez superó los 5.000 millones, equivalentes al 62,3 % de la población mundial. Además, también en el 2023, el 69,4 % de los ingresos publicitarios globales fueron digitales y se proyecta que superarán el 75 % en el 2028, según estudios de GroupM.

Los detalles de este informe realizado por IAB y las implicaciones sobre el mercado se darán a conocer durante la próxima edición del IAB Day 2024, el 22 y 23 de mayo en la ciudad de Bogotá. Durante estos dos días, se desarrollará una jornada dedicada a la actualización, el aprendizaje, el networking y los negocios, reuniendo a todos los protagonistas del ecosistema digital, incluyendo medios de comunicación, agencias, anunciantes, plataformas y otros actores clave.

La directora Restrepo adelantó que, “una de las grandes conclusiones del informe, tiene que ver con que la publicidad tipo display ha emergido como una herramienta crucial en el panorama del marketing digital, transformando la manera en que las marcas se relacionan con su audiencia en línea”.

Las alternativas en publicidad de las que se hablará en el evento, van desde banners estáticos hasta videos dinámicos, cuyos anuncios visuales ocupan un lugar destacado en sitios web y aplicaciones móviles, que según Paola Restrepo “desempeñan un papel fundamental en la promoción de productos y servicios. Esta forma de publicidad ofrece a las empresas la oportunidad de alcanzar a su público objetivo de manera efectiva y crear una presencia sólida en el mundo digital”.

Durante la asamblea de IAB donde se conoció el balance de la publicidad digital en el sector del marketing en Colombia, también se anunció la elección de la nueva junta directiva. Esta se encuentra integrada por representantes de diversos sectores de la industria. Entre los sectores que tienen un espacio en la mesa de daciones se encuentran agencias de publicidad, anunciantes, centrales de trabajadores, medios de comunicación y proveedores. Desde la dirección de IAB indican que “esperan que tener un grupo tan diverso en la junta aporte al crecimiento y desarrollo de la industria publicitaria en el país”.