La empresa estatal petrolera de Colombia Ecopetrol está entre las 10 marcas más valiosas de América Latina. Este listado fue realizado por la firma Brand Finance, una consultora que se encarga de evaluar el valor de las marcas en el mundo.
Sin embargo, pese a que aún permanece a este selecto grupo, la empresa más grande de Colombia tuvo un desplazamiento en este ranking al bajar cinco posiciones en relación a la clasificación anterior en la que se ubicó en el quinto puesto.
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Además, dentro de las cien mejores marcas de América Latina prácticamente ‘arrasan’ las empresas brasileñas y las mexicanas; así mismo, las compañías del sector financiero también tienen una presencia considerable en el listado.
Pese a que el protagonismo en Latinoamérica se lo llevan las dos primeras economías de la región que son Brasil y México, nuestro país alcanza a ubicar a cinco marcas en el escalafón general.
En el listado aparecen como marcas líderes, algunas que también tiene presencia en Colombia. Estas tres empresas que también son a tres que son representativas de esta región y que puntean diferentes ranking a nivel global en los diferentes sectores de sus líneas de trabajo. Una de ellas y que obtuvo el mayor valor es el grupo financiero Itaú, que desplazó a cerveza Corona (México) gracias a un buen desempeño en su nicho económico en su país de origen, Brasil.
En las tercera posición está el gigante de las telecomunicaciones mexicano, Claro, que gracias a que tiene operaciones por todo el continente, y del cual Colombia es considerado como uno de sus mercados más importantes, logró superar a las compañías financieras brasileñas Bradesco y Banco do Brasil.
Por su parte la estatal petrolera de Colombia, Ecopetrol se posicionó en el décimo lugar y en el segundo dentro del segmento de las empresas de energía, solo superado por la compañía brasileña Petrobras. La petrolera de nuestro país ha conseguido posicionarse como una de las compañías que mejor valor agregado le ofrece a sus clientes, que para este caso, es a los colombianos por medio de los negocios de exploración, extracción y refinería de petróleo que tiene en diferentes partes del territorio nacional.
Pese a que es la empresa colombiana que mejor se posiciona en este ranking Ecopetrol, cayó cinco puestos, ya que en el anterior reporte entregado por la firma Brand Finance, se ubicaba en el quinto lugar.
Así mismo, las otras marcas colombianas que se destacan en este listado son Bancolombia, que se encuentra en la posición 38; Cerveza Águila, se ubica en el lugar 74; Davivienda, en la 78, y Banco de Bogotá, que cierra el ranking en el puesto número 100.
Para dar estos resultados la firma que realizó este análisis tiene en cuenta el valor de sus acciones a nivel comercial, el reconocimiento que tiene entre los clientes, el valor añadido que generan como empresas y las acciones que realizan en cuanto a sostenibilidad y fortaleza de marca.
En cuanto a los porcentajes que se obtuvieron en el total de las marcas, y en los sectores que tienen mayor representación en este son el financiero y bancario con el 18%, seguido por el de retail con el 15%, las cervecerías con el 9% y por último el de petróleo y gas con el 8%.
El top 10 de estas las empresas que representan un mayor valor para sus clientes son:
- Itaú: Banco (Brasil)
- Corona Extra: Cervezas (México)
- Claro: Telecomunicaciones (México)
- Bradesco: Banco (Brasil)
- Banco do Brasil: Banco (Brasil)
- Bodega Aurrerá: Retail (México)
- Modelo Especial: Cervezas (México)
- Petrobras: Oil & Gas (Brasil)
- Mercado Libre: Retail (Argentina)
- Ecopetrol: Oil & Gas (Colombia)
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