Negrita, la icónica marca peruana que cambió de nombre tras ser acusada de discriminación y racismo

Negrita es una marca emblemática en el Perú que ha acompañado a generaciones durante los 60 años que tiene en el mercado. De propiedad de Alicorp, tienen productos como gelatinas, flanes, mazamorra, entre otros que vienen listos para preparar. Sin embargo, en los últimos años iban aumentando las críticas por el nombre del producto, el mismo que se asocia a una manera peyorativa de llamar a las personas afrodescendientes. Es decir, la marca generaba un mensaje de racismo y discriminación, reforzando estereotipos.

“La forma en que las sociedades abordan la diversidad y el racismo ha evolucionado en todo este tiempo. Como resultado de este proceso de cambio y avance, hoy vemos con otros ojos lo que simbolizan marcas e imágenes que llevan décadas de presencia en América Latina, incluida ‘Negrita’ en el Perú. Aquello que antes podía considerarse positivo, hoy resulta inapropiado, pues todos somos más conscientes de que se consolidan estereotipos que buscamos superar”, señaló la empresa en junio pasado.

Reconocen que reflexionaron sobre el tema y decidieron cambiar de nombre, viendo lo que pasa en estos momentos en el mundo, en la región y en Perú.

Es así como esta semana fue presentado el nuevo nombre Umsha, marca que desde ahora sustituye a Negrita, y que fue creada a través de un proceso colaborativo que se lanzó en agosto de 2020 y en el que recibieron propuestas por parte de profesionales y estudiantes del país. El nombre hace referencia a la humisha, la versión selvática de la conocida yunza, festividad que se celebra por carnavales en todo el territorio peruano y que representa la abundancia y la variedad que se refleja en los regalos incluidos en el árbol.

Esta propuesta fue creada por Luis Martín Rázuri, profesional en diseño y profesor universitario que resultó ganador.

UNA MARCA TRADICIONAL

La decisión fue tomada en el 2020. Decidieron realizar un cambio de nombre co-creado con la sociedad peruana a través de un concurso abierto. El objetivo de este concurso fue encontrar una nueva forma de reconocer la diversidad.

El concurso implicó diversas etapas de desarrollo en las que se trabajó de manera colaborativa con diferentes grupos de la sociedad. Inició con el diseño del concurso a cargo de un comité consultivo interdisciplinario, que contó con especialistas en marketing, investigación de mercado, gastronomía e interculturalidad.  Continuó con una convocatoria abierta, la recepción de propuestas, la revisión de más de 60 jurados externos también especialistas en diversas disciplinas y una investigación de mercado con consumidores.

Vanessa Montero, directora del Centro de Excelencia de Marketing de Alicorp, quien lideró este proceso, afirma: “Fue un proceso lleno de muchísimo aprendizaje. Esperamos que esta marca siga inspirando nuevos momentos de celebración”. Umsha mantendrá el portafolio de productos de refrescos, postres y ayudas culinarias e irá incorporando nuevos productos de manera gradual. 

CASO SIMILAR

En Chile ocurrió este año un caso muy parecido al peruano. Existe en ese país una galleta muy consumida llamada “Negrita”, por su tradicional sabor a chocolate y vainilla. Tras más de 60 años en el mercado, en julio pasado la compañía que la produce Nestlé anunció que su nombre ya no será “Negrita” sino “Chokita”.

“Esta decisión es el resultado de una evaluación impulsada por la compañía que busca identificar conceptos que pudieran considerarse inapropiados, a la luz de la mayor conciencia sobre las marcas y su lenguaje visual respecto del uso de estereotipos o representaciones culturales”, señaló la empresa a través de un comunicado.

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