Parque Arauco, uno de los mayores operadores de centros comerciales en América Latina, sigue adelante con su ambicioso plan de renovación de activos en Perú, cuyo propósito es alinear las marcas con su misión y visión corporativas. Su más reciente movimiento ha sido la actualización de la identidad de tres malls MegaPlaza.
La historia de Parque Arauco en Perú se remonta a 2006, cuando formó una alianza estratégica con el Grupo Wiese para impulsar la marca MegaPlaza, que ahora cuenta con once centros comerciales a nivel nacional. Sin embargo, el momento clave llegó en 2019, cuando la empresa chilena adquirió el control total de las operaciones, consolidando así su dominio sobre la cadena.
Estos son los MegaPlaza que cambiarán su nombre
El holding chileno ha optado por realizar un rebranding de tres centros comerciales de la cadena MegaPlaza, los cuales ahora operarán bajo la nueva denominación ‘Parque’. Esta iniciativa forma parte de la estrategia de la empresa para consolidar sus activos y reforzar la identidad de su portafolio en el país.
Los centros comerciales que han sido transformados son MegaPlaza Cañete (ahora Parque Cañete), con un área de 17.000 m²; MegaPlaza Pisco (ahora Parque Pisco), que se extiende por 15.500 m²; y MegaPlaza Chincha (ahora Parque Chincha), con 10.000 m². Estas renovaciones fortalecen la presencia del operador en el sur de Lima, una de las regiones con mayor crecimiento en el país.
Para la renovación de estos activos, la empresa destinó más de S/ 3,5 millones. El proyecto incluyó importantes mejoras en infraestructura y servicios, como la modernización de espacios, áreas de juegos infantiles gratuitos, zonas de descanso remodeladas, mejoras en la señalización, iluminación y la creación de escenarios para eventos y actividades.
Estos cambios buscan ofrecer una experiencia mejorada a los visitantes y posicionar a ‘Parque’ como el principal punto de encuentro en cada ciudad para disfrutar en familia o con amigos.
Planes de rebranding de MegaPlaza iniciaron hace tres años
La renovación de estos centros comerciales también tiene como objetivo diversificar la oferta de la empresa y aumentar su capacidad para atraer tanto a consumidores locales como a turistas. Con ello, Parque Arauco se consolida como un actor destacado en la actividad comercial de Ica y Lima, con proyectos de expansión en marcha para potenciar su impacto.
El proceso de rebranding comenzó en 2021 con la actualización de la identidad de MegaPlaza Independencia, el centro comercial más grande de su portafolio en Lima. Desde entonces, Parque Arauco ha extendido esta transformación a otros activos clave, como Larcomar y los outlets en Faucett y Lurín.
En 2023, también se integraron los centros comerciales El Quinde en Cajamarca e Ica, que adoptaron la marca MegaPlaza. Con la introducción de los centros comerciales bajo la marca ‘Parque’, la empresa busca dar una nueva identidad a sus activos más pequeños, adaptando la oferta comercial a las necesidades locales y mejorando la experiencia del cliente.
¿Qué otros MegaPlaza cambiarán de nombre?
El éxito logrado con la transformación de los centros comerciales en Ica refuerza la posibilidad de que Parque Arauco siga aplicando esta estrategia de reestructuración en otras regiones del país.
Según datos obtenidos por Perú Retail, es probable que otros establecimientos de MegaPlaza, ubicados en Jaén, Huaral, Villa El Salvador (I y II), Barranca y Chorrillos, adopten la nueva identidad ‘Parque’, debido a su tamaño y características.
Esta estrategia permitiría a Parque Arauco centrarse en gestionar los MegaPlaza más grandes y representativos del país, como MegaPlaza Independencia, Ica, Cajamarca y Chimbote, que superan los 28.000 m² y cuentan con una mayor afluencia de público, además de un portafolio más amplio de tiendas. y servicios.
El crecimiento de la marca ‘Parque’ no se limita a centros comerciales más pequeños. La empresa también tiene planeada la apertura del mall bajo esta marca en Lima: Parque La Molina, cuya inauguración está prevista para finales de 2024. Este será el primer complejo ‘Parque’ en la Lima Metropolitana y promete convertirse en un referente para futuros desarrollos. en la ciudad.
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