La Cámara Argentina de Anunciantes (CAA) celebró la edición 2023 de los Premios Buenos Anuncios: un evento que reconoce a los comerciales de televisión y de YouTube más destacados por su eficacia en generar impacto, construir valor de marca e incrementar la predisposición de compra entre los consumidores.
En esta ocasión, la ceremonia para conocer a los ganadores se llevó a cabo de manera virtual el martes 30 de abril de 2024. La transmisión de la vigésima entrega de estos galardones se pudo ver a través del canal de Youtube de Infobae.
“El Premio Buenos Anuncios es considerado ´la voz de los consumidores´, ya que no requiere de inscripción -participan todos los comerciales que se difundieron en el año- y no tiene jurado, porque es la propia audiencia la que determina los ganadores”, explicó Philip Pérez, presidente de la CAA.
Además, el profesional remarcó la importancia de llegar a posicionarse como finalista en este certamen: representa un mérito en sí mismo, ya que significa que la creatividad logró sobresalir entre los cientos de comerciales que se pautan durante los distintos meses del año.
Un aspecto a considerar tiene que ver con que los galardones fueron entregados a las distintas entidades que intervinieron en los comerciales ganadores. Es decir, recibieron la estatuilla profesionales de las empresas anunciantes, las agencias creativas y las de medios.
En la categoría de Premios Buenos Anuncios TV, los reconocimientos se decidieron a través de un meticuloso proceso de evaluación llevado a cabo por la consultora Ipsos. Durante el año, se realizaron 2.400 encuestas online para captar la recordación espontánea de los avisos por parte del público, lo cual determinó a los finalistas mensuales.
Luego, los casos fueron analizados en profundidad para seleccionar a los ganadores en base a la capacidad que generaron para captar la atención de la gente, ser atribuidos correctamente a las marcas y generar un efecto positivo sobre la intención de compra o construcción de valor.
En tanto, la categoría de Premios Buenos Anuncios Digital utilizó el soporte metodológico de Google a través del YouTube Ads Leaderboard. Allí se detectaron los anuncios que lograron captar y retener la atención del público argentino a partir de un algoritmo que considera vistas orgánicas, pagas y retención de audiencia.
Al igual que en la terna donde compitieron los avisos de TV, una vez que se detectaron los finalistas, el siguiente paso consistió en llevar a cabo una evaluación en profundidad por medio de una metodología cualitativa provista por Ipsos.
En este año, los Premios Buenos Anuncios entregaron un total de 12 estatuillas para TV y siete en digital. Esto incluye desde el Platino (máximo galardón) hasta Oro, Plata y Bronce en diversas categorías como Bienes, Servicios y Especiales (Brand Equity y el Comercial más original). Además, hay distinciones enfocadas en el público objetivo como hombres, mujeres o jóvenes.
Ganadores Premios Buenos Anuncios TV
Platino: “Flashbacks”, de Alikal (Haleon, Grey, Zenith)
Premios especiales
Brand Equity (spot que más aportó a la construcción marcaria): “Cocina e ingredientes”, de Hepatalgina (Laboratorio Elea, Exxia)
Comercial más original: “Nuestras axilas, nuestra elección”, de Dove (Unilever, Wunderman Thompson, Initiative)
Jóvenes (18 a 34 años): “¿Y qué?”, de Mate Cocido Taragüi (Establecimiento Las Marías, Lado C, FG Medios)
Mujeres: Podcast de Evagina Deo Íntimo (Laboratorio Elea, Exxia, Exxia)
Hombres: Entrevista de Buscapina Duo (Sanofi, PHD)
Categoría Bienes
Oro: Museo de Adermicina (Laboratorio Elea, Exxia, Exxia)
Plata: El origen de la más mayúscula de las hamburguesas de Big Bang Cheddar (Mostaza, Togetherwith, InHouse)
Bronce: “0.0% Alcohol”, de Heineken (CCU, LePub / Publicis Groupe, Havas)
Categoría Servicios
Oro: “Santander Veranito” (Banco Santander, Don, EssenceMediacom / Digital Gurues)
Ganadores Premios Buenos Anuncios Digital
Platino: Supermercado de Lucchetti (Molinos, La América, Havas)
Categoría Bienes
Oro: “Temporada de DanoPlanazos”, de Danonino (Danone, Havas)
Plata: “Tang para acompañar todas tus comidas” (Mondelēz International, David, Spark)
Bronce: “Día de la Madre 2023″, de Lucchetti (Molinos, La América, Havas)
Categoría Servicios
Bronce: “La mano de Manu”, de Ualá (Media.Monks, Dentsu)
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