Madrid, 7 nov (EFECOM).- Las empresas dedicadas a la actividad publicitaria y de estudios de mercado en España crecieron un 7,6 % en 2022 con respecto a 2021 hasta las 51.606 compañías, que representaron el 1,5 % del volumen total empresarial, según un estudio que ha publicado este martes la Asociación Española de Anunciantes (Aea).
Del total de compañías, 48.072 se dedicaban a la publicidad, lo que supone un incremento del 8,4 %, mientras que 3.534 basaban su actividad en los estudios de mercado, un 1,7 % menos.
El 99,2 % de estas compañías tenía menos de 20 trabajadores y siete de cada diez no contaba con asalariados, lo que demuestra, "la doble realidad entre las grandes cifras y el tejido empresarial, que es básicamente pymes y micropymes", según ha explicado en una rueda de prensa la responsable del informe, Elena Fernández.
Casi el 30 % de las empresas se había creado en el último año, aunque más del 20 % del total tenía una antigüedad superior a los 12 años.
Por regiones, Madrid y Cataluña concentraron la mayoría de las empresas publicitarias, con 13.845 y 11.172 compañías, respectivamente, seguidas de Andalucía, Comunidad Valenciana y Canarias, mientras que en el extremo contrario se situaron La Rioja y las ciudades autónomas de Melilla y Ceuta.
El segmento de la publicidad y los estudios de mercado estuvo compuesto por 109.300 ocupados (11,3 % más), 84.800 asalariados (18,3 % más) y 114.900 profesionales activos (7,8 % más), con cifras "récord de los últimos cinco años", que demuestran que se trata de "un sector en auge, que se reinventa y sigue creciendo".
No obstante, nueve de cada diez compañías del sector tuvo dificultades para encontrar perfiles profesionales cualificados.
El impacto de la inversión publicitaria en el producto interior bruto (PIB) español fue del 0,91 % en 2022, lo que supone un descenso de cuatro décimas con respecto al año anterior.
En 202 el volumen de negocio de las compañías de publicidad y estudios de mercado en España aumentó un 13,8 % hasta los 18.299 millones, que representó el 3,5 % del volumen de todo el sector servicios en España.
En el caso de la inversión publicitaria, se incrementó un 2 % en el primer semestre de 2023 con respecto al mismo periodo del año anterior hasta los 2.668,1 millones, según los datos de Infoadex facilitados por la asociación.
Por medios, descendió la publicidad en dominicales (6,8 %), televisión (3,5 %) y diarios (2,1 %), mientras que, en el extremo contrario, las áreas de exterior (20,2 %) y cine (19,2 %) experimentaron los mayores aumentos. EFECOM
mnc/ltm
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