La Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia (CNMC) ha impuesto una sanción a Atresmedia como consecuencia de la emisión de publicidad encubierta en el programa Juntas, cambiamos, disponible en la plataforma Atresplayer. La sanción, que ha sido comunicada este miércoles por la CNMC y recogida por Europa Press, ha tenido origen en la difusión de contenidos promocionales sin la debida identificación publicitaria en las emisiones que tuvieron lugar entre el 16 de julio de 2024 y el 21 de mayo de 2025.
Inicialmente, la sanción ha contemplado una multa de 262.500 euros. Atresmedia ha reconocido su responsabilidad en los hechos y, tras haber solicitado la aplicación de las reducciones previstas legalmente por reconocimiento y pronto pago, la cuantía final de la multa se ha rebajado un 40%, de modo que Atresmedia deberá finalmente abonar 157.500 euros.
Al consultar el programa en la plataforma, en la descripción se indica que está patrocinado y se describe como “ofrecido por Danacol”. “Una iniciativa impulsada para romper el tabú de la menopausia, dar visibilidad a los cambios de salud que implica y cómo afrontarlos, de la mano de grandes expertas”, recoge la sinopsis del formato que ha originado la sanción.
La acusación de la CNMC a Atresmedia
La CNMC ha precisado que, aunque en la descripción del programa figuraba que estaba patrocinado por una marca comercial del sector alimentario, en este caso, Danacol, dicha referencia inicial no se complementaba con ninguna otra identificación explícita de su carácter publicitario durante el desarrollo del contenido.
Así, “más allá de esa referencia inicial, el contenido no incluía ninguna identificación adicional de su carácter publicitario, en particular, mediante el indicativo de ‘publicidad’”, ha señalado la comisión. La CNMC ha destacado que el programa se apoyaba en un estudio elaborado por la propia marca y abordaba cuestiones relacionadas con la salud.
“Durante su emisión se realizaron menciones directas a la marca, se aludió a productos alimenticios vinculados a la misma y se emplearon elementos visuales asociados a su identidad corporativa en el decorado, vestuario y materiales en pantalla”, ha explicado el organismo.
La CNMC subraya que todos estos elementos permitieron evidenciar “la existencia de una finalidad promocional integrada en el contenido editorial del programa sin una identificación clara para el espectador”. Asimismo, el organismo añade que esta práctica “puede inducir al público a error sobre la naturaleza del contenido, al no distinguirse adecuadamente entre programación y comunicación comercial”.
El formato ‘Juntas, cambiamos’
Todo lo expuesto constituye, según ha recordado la CNMC, una infracción de la Ley General de Comunicación Audiovisual, que prohíbe expresamente la comunicación comercial audiovisual encubierta en aquellos casos en que se persigue un fin publicitario y existe riesgo de confusión para la audiencia acerca de la naturaleza real de lo que está viendo.
El formato, en la plataforma Atresplayer, se presenta como una iniciativa para romper el tabú de la menopausia y dar visibilidad a los cambios de salud asociados, promovida por Danacol junto con la Asociación Española para el Estudio de la Menopausia (AEEM) y especialistas en salud femenina.
Entre las participantes figuran la doctora Silvia P. González, como presidenta electa de la AEEM y ginecóloga, la doctora Marimer Pérez, también ginecóloga y obstetra, Bárbara Munar, dietista especializada en menopausia, y la moderación estaba a cargo de Cristina Villanueva, periodista, contando además con la intervención de la cómica Eva Hache como colaboradora.
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