La campaña navideña de Movistar ha presentado este año un anuncio que ha destacado por su emotividad. Con el tiempo, la marca está buscando la expectación que consigue cada año la promoción de la Lotería Nacional. Bajo el título Los Gracia, la pieza ha apostado por una narrativa centrada en la familia, la memoria y la capacidad de la tecnología para mantener vivos los recuerdos de quienes ya no están presentes en las celebraciones.
La dirección creativa ha corrido a cargo de Oriol Villar, conocido por su trabajo en campañas de Casa Tarradellas. El anuncio se articula en torno a la figura de Ángel, el abuelo de la familia Gracia, un personaje carismático y bromista que, antes de fallecer, dejó varios mensajes grabados para sus seres queridos. Estos mensajes, dirigidos a hijos, nietos, esposa y demás familiares, sirven como hilo conductor de la historia, alternando momentos de humor y ternura con instantes de nostalgia.
El relato pone en valor el orgullo familiar y la alegría de haber compartido la vida con una persona tan especial. Entre el reparto hay una gran presencia zaragozana, destaca la presencia de María José Moreno, actriz de Orcajo (Zaragoza) y actual presidenta de la Academia del Cine Aragonés, quien interpreta a la esposa de Ángel.
La tecnología como protagonista
También aparece la joven actriz y cineasta zaragozana Isabel Genis y la también aragonesa Ainara Nieto, que ha formado parte del elenco de Las niñas de Pilar Palomero, han dado vida a las nietas del protagonista. En una de las escenas más emotivas, la nieta de Ángel, animada por un mensaje grabado de su abuelo, interpreta la Albada de José Antonio Labordeta. La encargada de poner voz a este momento ha sido María Marín, cantante aragonesa.
El eje central del anuncio reside en el uso de la tecnología como herramienta para sobrellevar las ausencias durante las fiestas. Fotografías, vídeos y audios acumulados a lo largo de los años permiten a la familia Gracia reconstruir la presencia del abuelo y revivir momentos compartidos. Esta idea, según ha explicado la agencia creativa de Oriol Villar, constituye el principal “insight” de la campaña, que busca mostrar cómo la tecnología puede facilitar la conexión emocional incluso en los momentos más difíciles.
Movistar elige nueva localización
Los Gracia representa la segunda entrega de la plataforma de comunicación “Movistar es por todos”, que se inauguró con el anuncio Maruxa ambientado en Galicia que contó con las voces de Valeria Castro y Tanxugueiras. En esta ocasión, la acción se traslada a Zaragoza, con el objetivo de reforzar la percepción de la capilaridad de la red de Movistar en todo el territorio nacional.
El anuncio se acompaña del lema “La red que nos une”, con el que Movistar busca expresar su compromiso de poner la tecnología al servicio de las personas y subraya que la conexión va más allá de la infraestructura de telecomunicaciones, constituyendo una auténtica red humana. Además, la campaña incorpora el mensaje “Es por los Gracia. Es por todos”, en línea con la plataforma de comunicación de la compañía.
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