Facebook, Instagram y TikTok, las redes preferidas por los españoles, mientras X pierde un 36% de usuarios lastrada por Musk

La red social X, antes conocida como Twitter, pierde adeptos en España mes a mes, en una caída “imparable” que le ha llevado a disminuir su base de usuarios activos un 36% este año respecto a 2024. A pesar de ello, ocupa la cuarta posición en el ranking Top Redes Sociales, según datos de GfK DAM.

Musk compró Twitter en 2022 y desde entonces, además de cambiar el nombre, la plataforma ha ido implementando distintas modificaciones en su algoritmo, en sus políticas de contenido y en sus funcionalidades, muchas de las cuales han sido recibidas con controversia por parte de la comunidad de usuarios. Lo que “ha podido influir en esta significativa caída que marca un punto de inflexión crítico para la plataforma en un panorama digital cada vez más competitivo”, argumentan desde GfK DAM.

El descenso de usuarios ha hecho que X se aleje de los puestos de cabeza de las redes sociales con mayor número de usuarios. El primer lugar lo ocupan las redes sociales de Meta. Dominan tanto en audiencia mensual como en duración mensual por usuario. Es decir, son las plataformas que reciben más visitantes cada mes y en las que más tiempo pasan los usuarios.

Las redes de Meta y TikTok, a la cabeza del ranking

Facebook lidera el ranking con 33,2 millones de usuarios únicos mensuales, cifra que se mantiene estable respecto al año anterior, con un uso promedio de casi 9 horas al mes por usuario. Le sigue Instagram, que acapara una audiencia mensual de 32,9 millones de usuarios y un tiempo de uso aún mayor, alcanzando una media de 9 horas y 37 minutos por persona. Además, al igual que Facebook destaca por su estabilidad, con un crecimiento de usuarios del 4%.

Por su parte, TikTok se mantiene en el Top 3, con 25,7 millones de visitantes y un promedio de casi 7 horas por internauta. No obstante, su crecimiento se modera, pasando de un 19% entre 2023 y 2024 a un 10% de 2024 a 2025. Mientras que la cuarta posición la ocupa X, destacando por su pérdida sostenida de audiencia mensual desde 2023, que se intensifica este año con una caída del 36%.

La quinta posición la ocupa Pinterest que, aunque presenta un ligero descenso de usuarios respecto al año pasado, la lealtad de su comunidad se intensifica: aumenta un 42% el tiempo de dedicación. LinkedIn ocupa el sexto lugar con 10,9 millones de usuarios únicos. En séptimo y octavo lugar se encuentran Reddit y Snapchat, con 8,5 y 2,4 millones de internautas, respectivamente. Desde GfK destacan “el notable crecimiento” de Reddit, que ha aumentado en más del 129% con respecto al año pasado.

OnlyFans y Steam ocupan los últimos puestos del ranking. Sin embargo, OnlyFans irrumpe por primera vez en la lista con un número significativo de usuarios, 1,7 millones, lo que representa un aumento del 20% respecto al año anterior.

Ante estos datos, David Sánchez, director de GfK Media, considera que “en la actualidad, asistimos a un escenario de tecnologías en redes sociales muy heterogéneo marcado por las continuas innovaciones y nuevas funcionalidades. No obstante, las plataformas más consolidadas, como las redes de Meta o TikTok, poseen una gran capacidad operativa y de adopción de estas nuevas tendencias, lo que logra que sigan siendo la opción predilecta de la mayor parte de la población española”.

Las mujeres utilizan más las redes sociales que los hombres

El análisis de GfK DAM incide en que en tan solo dos décadas, las redes sociales han transformado radicalmente la comunicación, la interacción social y el consumo de información. “Su integración en la vida diaria de la sociedad española es innegable”, señala. Según reflejan los datos, el 94% de la población internauta en España utiliza estas plataformas. Esto representa a más de 38 millones y medio de personas, cada una de las cuales pasa alrededor de 50 minutos diarios en ellas, es decir, una cuarta parte del tiempo total que dedican a Internet cada día.

En cuanto al perfil de usuario, los datos revelan que las mujeres destinan una media de 52 minutos diarios a las redes sociales, lo que supone un 12% más que los hombres. Además, las plataformas son cada vez más transversales. La generación Z lidera con casi 1 hora y 20 minutos por persona al día. Le siguen los millenials, superando la hora diaria. Y, aunque el consumo va disminuyendo progresivamente a mayor edad, llama la atención la participación significativa de los mayores de 65 años, rebasando la media hora de uso al día.

Canarios, cántabros y andaluces, los mayores consumidores

Atendiendo a la ubicación geográfica, no existen grandes diferencias entre comunidades autónomas. Pero sí destacan Canarias, Cantabria y Andalucía como las CCAA en las que cada habitante destina más tiempo al mes al uso de redes sociales, todas ellas superando la media española. Por su parte, País Vasco y Madrid son los territorios donde se invierte menos tiempo.