¿Un premio Oscar al Mejor Actor IA?: la predicción de Matthew McConaughey sobre el avance de la inteligencia artificial en Hollywood

La irrupción de la inteligencia artificial en la industria del entretenimiento ha dejado de ser una hipótesis lejana. Ciertos modelos de IA generativa han comenzado a inquietar a actores, estudios y sindicatos por el impacto en la creatividad y los derechos sobre su propia imagen. Ese fue uno de los temas que surgieron en la conversación entre Matthew McConaughey y Timothée Chalamet durante un panel organizado por Variety y CNN en la Universidad de Texas en Austin.

Ante estudiantes universitarios, McConaughey compartió su perspectiva sobre el momento que atraviesa Hollywood. “Está llegando. Ya está aquí”, dijo al responder una pregunta sobre el avance de la inteligencia artificial. Para el actor, entrar en negación o solo hablar en contra de la tecnología está destinado al fracaso pues los grandes gestores de la industria podrían priorizar su beneficio financiero: “No sirve quedarse al margen y hacer solo el alegato moral de ‘no, esto está mal’. Eso no va a durar. Hay demasiado dinero por ganar y es demasiado productiva”.

Desde su punto de vista, el riesgo para los actores no es únicamente la pérdida de trabajos, sino la apropiación no autorizada de su imagen, su voz o su identidad digital. “Por eso les digo: Sé dueño de ti mismo. Voz, imagen, etcétera. Regístralo. Lo que tengas que hacer, para que cuando llegue, nadie pueda robarte”, afirmó.

McConaughey incluso describió escenarios concretos que hoy parecen de ciencia ficción, pero que considera plausibles en un futuro cercano. Imaginó, por ejemplo, que un fan pueda pedir una versión digital de Chalamet para una fiesta privada, recreándolo como uno de sus personajes.

En ese contexto, subrayó que el punto clave estaría en establecer límites claros: que cualquier uso de la imagen de un actor requiera consentimiento y compensación económica. “Pueden hacerlo, pero van a tener que venir a preguntarte: ‘¿Puedo?’. Y ahí tendrás la opción de decir: ‘Sí, por este monto’, o ‘No’”.

“Prepárense. Sean dueños de su propio carril para al menos tener control cuando empiecen a invadir”, reiteró.

El protagonista de Interestelar agregó en su reflexión la posibilidad de que esas figuras sintéticas vayan a infiltrarse en los Oscar. “Seguro que va a infiltrarse en nuestra categoría”, dijo, en referencia a los premios de actuación. “¿Se convertirá en otra categoría? ¿Tendremos en cinco años ‘mejor película de IA’ o ‘mejor actor de IA’? Tal vez”.

Por su parte, Chalamet coincidió en que la IA es ineludible, pero puso el acento en la responsabilidad que recaerá sobre las nuevas generaciones.

“Va a ser una guerra que tendremos que librar todos —suena confrontacional, no lo digo así—, pero es una responsabilidad compartida”, señaló. Según el actor, será la Generación Z la que termine enseñándole a la sociedad cómo convivir con esta tecnología, aunque advirtió que quienes hoy tienen poder en la industria deben acompañar ese proceso “abriendo puertas”.

La estrella de Marty Supreme agregó que tiene sentimientos encontrados por ese futuro. Por un lado, su yo “fatalista” es consciente de los escenarios que planteó McConaughey; sin emabargo, su lado más optimista ve oportunidades: “Si permite que alguien de 19 años produzca algo que de otro modo no podría lograr porque hay guardianes cerrando el paso, entonces puede ser algo bueno”.

La convivencia con la IA es un tema vigente en Hollywood. En los últimos años, el sindicato SAG-AFTRA ha advertido sobre los riesgos de la inteligencia artificial, especialmente durante la huelga de 2023, cuando la protección frente al uso de imágenes y voces digitales fue uno de los puntos más sensibles en la negociación con los estudios. Chalamet recordó ese proceso y admitió lo complejo que resulta oponerse a una tecnología que los estudios presentan como inevitable, comparándola con resistencias históricas al sonido o al color en el cine.

Al mismo tiempo, otras grandes compañías también han comenzado a reaccionar. Disney y Universal presentaron demandas contra empresas de IA, acusándolas de entrenar modelos con material protegido por derechos de autor, en lo que calificaron como una “fuente inagotable de plagio”.

En ese contexto, McConaughey dio un paso inédito al registrar legalmente su imagen, su voz y frases icónicas como “alright, alright, alright”, con el objetivo de frenar usos no autorizados por plataformas de IA. “Mi equipo y yo queremos que, cuando mi voz o mi imagen se usen, sea porque yo lo aprobé y lo firmé”, explicó en declaraciones citadas por la prensa británica.