La marca de café colombiano Juan Valdez ya está en todos los rincones del mundo. Recientemente anunció que planea abrir tiendas por primera vez en China y Brasil.
“China y Brasil son dos mercados gigantes de consumo de café en los que próximamente esperamos, en los próximos años, tener una presencia de Juan Valdez”, señaló la presidenta de Juan Valdez, Camila Escobar, en una entrevista para Bloomberg.
El anuncio se hizo luego de la más reciente apertura de Juan Valdez en el exterior: su nueva tienda en Turquía ubicada en el Aeropuerto Internacional Sabiha Gökçen de Estambul. Con esta inauguración la marca alcanzó los 600 puntos de venta en el extranjero.
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La apertura en el aeropuerto Sabiha Gökçen se suma a otras aperturas recientes de la compañía en Egipto, Argentina, Paraguay, Ecuador y Chile.
La compañía logró pasar de 500 a 600 locales en casi dos años y aumentar rápidamente su participación en el exterior debido a la implementación de una estrategia de expansión global orientada en el fortalecimiento de la marca en regiones clave, así como en la expansión hacia nuevos mercados a través de la adopción de modelos de franquicia y sociedades.
“Estamos felices y orgullosos de marcar este nuevo hito en la historia de Juan Valdez, ya que esto ratifica nuestro compromiso permanente de elevar la bandera de Colombia a nivel internacional, así como continuar trabajando por las más de 548.000 familias caficultoras, por medio de la promoción de su café premium 100% colombiano y de toda la cultura alrededor de este producto insignia”, expresó Camila Escobar al medio mencionado.
Esta iniciativa marca un paso crucial en la estrategia de expansión internacional de Juan Valdez que busca consolidar su presencia en los mercados naturales de la marca, como Colombia y Latinoamérica, mientras se expande exponencialmente en países con alto consumo de café.
Como parte de su plan de expansión en el mercado internacional el vicepresidente internacional de Juan Valdez, Sebastián Mejía, anunció que la compañía planea abrir más de 80 tiendas nuevas en el extranjero para 2025 concretando su participación en mercados como Brasil.
La compañía así mismo se proyecta “seguir la senda de crecimiento en países foco como lo son Turquía, donde actualmente la marca cuenta con 24 locales, así como en España y Emiratos Árabes”, dijo Mejía.
Apertura en China para el 2025
Aunque las nuevas aperturas aún están en negociaciones se prevé que la primera tienda en China se inaugure para 2026.
“De cara al futuro, en lo corrido del año, hemos participado en reconocidas ferias internacionales en Dubái, Guadalajara y otras ciudades, donde nos hemos enfocado en exaltar el potencial de nuestra marca para los franquiciados, así que estamos seguros de que vendrán más oportunidades de crecimiento para la compañía”, comentó la presidenta de Juan Valdez, Camila Escobar.
La ejecutiva también indicó que Juan Valdez espera cerrar el 2024 con más de 600 tiendas, unas 370 en Colombia y 270 a nivel internacional y esperan tener ventas totales por 750.000 millones de pesos colombianos.
La estrategia de Juan Valdez para conquistar estos nuevos mercados se basa en ofrecer una experiencia de café premium y auténtica destacando la calidad del grano colombiano y la tradición cafetera del país.
“Nuestra apuesta es llevar la experiencia del café Juan Valdez al mundo, que la gente conozca la historia, la tradición, la calidad del café colombiano”, agregó Escobar.
Según Bloomberg, “a las 600 tiendas físicas que tiene actualmente Juan Valdez en todo el mundo, se sumarán unas nuevas que aterrizarán, por primera vez, en dos gigantes del consumo de café en el mundo: China y Brasil. Por eso, la estrategia actual de Juan Valdez, marca del Fondo Nacional de Café que reúne a 540.000 familias caficultoras, es doble”.
Actualmente la compañía colombiana hace presencia con tiendas en 20 países: Aruba, Argentina, Bolivia, Catar, Chile, Colombia, Costa Rica, Curazao, Ecuador, Egipto, El Salvador, Emiratos Árabes Unidos, España, Estados Unidos, Kuwait, México, Panamá, Paraguay, Perú y Turquía. A su vez, sus productos se encuentran disponibles en 13.289 cadenas de supermercados de 34 naciones en el mundo.
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