‘El país de la belleza’: en qué consiste la nueva campaña para posicionar a Colombia en el mundo

El Gobierno Nacional lanzará el jueves 10 de agosto la nueva marca país, que ahora será ‘El país de la belleza’, con el objetivo de que, así como en otros años, Colombia se posicione dentro de los estándares mundiales y logre reconocimiento internacional.

La marca será lanzada este jueves en el Parque Nacional Natural de los Nevados en Manizales (Caldas) y será liderada por el Ministerio de Comercio, Industria y Turismo, El fondo Nacional del Turismo (Fontur), y Procolombia.

La megadiversidad será el eje de la nueva marca, asociada a la idea de que Colombia es un país que ofrece soluciones al mundo por el talento humano, la estabilidad y proyección de la economía y la variedad étnica, turística, lingüística y cultural que tiene.

En 2023 se había dado el último cambio cuando la marca país paso a llamarse ‘Colombia, el país más acogedor del mundo’, lanzado el 7 de abril de 2021, con el fin de fortalecer la promoción internacional de las exportaciones y del país como destino de turismo y de inversión extranjera.

Desde hace 10 años, Procolombia se puso al frente de esta dinámica que ha tenido varios lemas con el pasar de los años. El primero de ellos fue ‘Colombia es Pasión’, financiada por Proexport y empresas del sector privado. También se recuerda el lema de ‘La respuesta es Colombia’.

El turismo, prioridad del Gobierno

Desde un principio este Gobierno ha querido impulsar el turismo como eje fundamental de la economía y el desarrollo de las regiones.

De acuerdo a lo señalado por el presidente Gustavo Petro en su discurso del primer año en el Puente de Boyacá: “El turismo dentro de la economía nacional no ha parado de crecer. El acumulado de visitantes extranjeros entre enero y junio del 2023 alcanzó las 2.705.000 personas, con un crecimiento del 22% si lo comparamos con el periodo antes del covid y del 34% frente al mismo periodo del 2022″.

“Poco a poco el turismo extranjero se convierte en una de nuestras mayores fuentes de divisas después de hidrocarburos, que descienden, y de las remesas que envían nuestros familiares fuera del país”, agregó el mandatario.

“El turismo es la esperanza de nuestro país. El cambio nos fortalece, no nos debilita”, subrayó el jefe de Estado.

Buen balance turístico en el primer semestre

El primer semestre de 2023 registró la mayor cantidad de visitantes no residentes (extranjeros) a Colombia con respecto al mismo periodo de 2022 y 2019, de acuerdo con un análisis de la Oficina de Estudios Económicos del Ministerio de Comercio, Industria y Turismo.

Los visitantes no residentes entre enero y junio de 2023 alcanzaron los 2.705.474, lo que representa un crecimiento del 34,3 % en comparación con el primer semestre de 2022, cuando el país recibió 2.014.062; y 22,1 % en comparación con el mismo periodo de 2019, el año anterior a la pandemia del covid-19, cuando se reportaron 2.216.043 visitantes.

Durante el primer semestre de 2023, del total de visitantes no residentes que visitaron el país, 1.930.421 eran extranjeros no residentes, 543.768 colombianos residentes en el exterior y 231.285 pasajeros en cruceros.

Durante estos meses se movilizaron 18,5 millones de viajeros por vía aérea, de las cuales 11.502.295 lo hicieron en vuelos nacionales regulares y 7.053.642 en vuelos internacionales regulares. La llegada de pasajeros en vuelos internacionales regulares entre enero y mayo de 2023 creció 34,1% respecto al mismo periodo del año 2022.

Por su parte, el número de visitantes a Parques Nacionales Naturales (PNN) también aumentó. Entre enero y junio de 2023, los PNN recibieron 787.116 personas, un 13,5% superior frente al mismo periodo del 2022.

En junio de 2023, el país registró la mayor cantidad de visitantes no residentes, comparado con este mismo periodo de todos los años desde 2015, cuando comenzó el registro de este indicador. De acuerdo con Migración Colombia, en el sexto mes de este año el país recibió 416.750 visitantes.