La producción local de ropa incrementó su espacio en los armarios de los colombianos entre diciembre de 2022 y enero del 2023, así lo evidenció el último sondeo realizado por Brand Asset Valuator (BAV), publicado por la agencia VMLY&R Colombia.
Y es que, según el informe, en ese periodo de tiempo, las marcas de ropa preferidas por los colombianos fueron Leonisa, Arturo Calle, GEF y Punto Blanco. De acuerdo con el estudio, tan solo Leonisa vende $600 mil millones de pesos mensuales mientras que Arturo Calle le sigue muy cerca con ventas de $500 mil millones anuales.
Respecto al puntaje de preferencia de los colombianos sobre dichas marcas, el sondeo determinó que, en el caso de Leonisa es de 35,7 puntos; Arturo Calle de 33,7; GEF de 31,0, y Punto Blanco de 30,5.
En el ranking, en el que se tuvieron en cuenta aspectos como diferenciación, relevancia, estima y reconocimiento de la marca, también entraron otras reconocidas empresas de moda como Levi’s, H&M y Victoria’s Secret.
A estas, les siguieron Tennis, Lacoste, Polo/Ralph Lauren, Chevignon, Diesel, Bershka, Calvin Klein, GAP, Zara, Tania, Benetton, Giorgio Armani, Chanel, Gucci, Quick Silver, Forever 21, Women Secret y Burberry, como otras de las marcas de moda preferidas por los colombianos.
Frente a los resultados, el director del BAV en VMLY&R Colombia, agregó: “Cabe destacar que los datos del BAV son tomados gracias a la respuesta de más de 14.100 colombianos encuestados en la última medición realizada en 2023″.
Consumo de moda en Colombia se incrementó en un 9% durante el 2022
El Observatorio de Moda Raddar, en conjunto con Inexmoda, recientemente también revelaron que, durante el 2022, el consumo de moda en Colombia ascendió a los 30 billones de pesos, es decir, un 9% más respecto al 2021.
En el informe, obtenido por Portafolio, igualmente se evidenció que, a noviembre de 2022, las categorías de moda que más aportaron a la economía fueron vestuario, que registró un aporte del 51,1%; artículos y accesorios personales, con 20,5%; calzado, con 11,7%; servicios de vestuario y calzado, con 9%, mientras que la ropa de hogar indicó una participación del 7,7%.
Respecto a las exportaciones de textiles, el sondeo de Raddar reveló que el año inmediatamente anterior llegaron a los US$268 millones, mientras que las exportaciones de confecciones “superaron los US$637 millones”, así lo conoció el diario económico.
Frente al aporte del sector de la moda a los niveles de inflación del país en el 2022, el mismo medio conoció que, según el informe de Raddar, fueron: prendas de vestir, con 0,30 puntos porcentuales; calzado, con 0,08 puntos; textiles para el hogar, con 0,51 puntos y cuidado personal, con 0,56 puntos.
Es de recordar que los estudios de BAV y Raddar se dan a conocer a semanas de que el Gobierno nacional firmara el decreto 2598 del 23 de diciembre de 2022, a través del cual se impone un arancel del 40% a los textiles importados.
La noticia fue bien recibida para los comerciantes colombianos. Así lo expresó el gerente del Gran San, en Bogotá, Wilson Vergara, en diálogo con la revista Semana: “No solo se brindarán promociones que estarán sobre el 30% de descuento en la compra de prendas, lo más importante, sin duda, es generar puestos de trabajo en nuestro país y el sector de la economía impulsa 37 subsecciones de la economía”, aseguró.
Y es que, con el decreto 2598, los productos de reconocidas marcas de moda como H&M, Breska, Zara, entre otras, tendrán que pagar el arancel del 40%.
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