El turismo de reuniones en España registró en 2025 un gasto diario medio de 388,50 euros por visitante, una cifra que representa el triple del gasto medio realizado por los turistas de ocio en el país. Este dato, difundido durante la presentación del informe preliminar sobre la industria de reuniones del Spain Convention Bureau (SCB) en la feria Fitur, destaca el relevante impacto económico del sector MICE —que engloba reuniones, incentivos, conferencias y exposiciones— en la economía nacional. El análisis mostró que la industria MICE generó en 2025 un volumen de negocio de 14.830 millones de euros, lo que supone un incremento del 3,7% respecto a los resultados alcanzados en 2024, según informó EFECOM.
La cantidad de viajeros asociados al turismo MICE en España ascendió a 10,67 millones durante el año 2025, con un aumento del 1,2% en comparación con el ejercicio previo, detalló EFECOM. Aunque la duración media de la estancia de estos viajeros prácticamente no experimentó cambios reseñables en el periodo analizado, el crecimiento registrado en el gasto diario refuerza el atractivo de este segmento para los destinos del país. El Spain Convention Bureau, una red que aglutina a los 67 destinos españoles con mayor presencia en el turismo de reuniones, organizó el evento donde se dieron a conocer estos resultados.
Las previsiones recogidas en el informe apuntan a una tendencia de crecimiento en los próximos ejercicios, aunque las tasas serían más moderadas. Según publicó EFECOM, se estima que en 2026 el sector rozará los 15.350 millones de euros en volumen de negocio, mientras que en 2027 la cifra alcanzaría los 15.800 millones. En cuanto a la afluencia de viajeros, las expectativas se sitúan en 10,8 millones para 2026 y 10,9 millones en 2027, lo que refleja una progresión gradual en la cantidad de asistentes extranjeros y nacionales a eventos de este tipo.
Durante su intervención en la feria Fitur, el secretario general de la Federación Española de Municipios y Provincias (FEMP), Luis Martínez-Sicluna, subrayó la influencia extendida de la industria MICE. Según recogió EFECOM, Martínez-Sicluna afirmó que “detrás de cada congreso hay un destino que se proyecta y una comunidad que se beneficia”, enfatizando así la repercusión social del sector. Destacó que la organización de reuniones y eventos contribuye a la activación económica, el fortalecimiento de la cohesión social y la mejora de la reputación de los destinos. Según su intervención, el denominado “efecto multiplicador” de la industria MICE abarca ámbitos que trascienden lo estrictamente económico, afectando al tejido social, cultural y la sostenibilidad ambiental de las ciudades anfitrionas.
EFECOM detalló además que el sector a escala global movió en 2025 alrededor de 1,3 billones de euros, y las proyecciones sugieren que esa cifra será superada durante 2026. España mantiene una posición destacada en el mercado internacional, situándose como el tercer país del mundo con mayor número de reuniones internacionales organizadas. Además, dos ciudades españolas lideran el ranking de destinos internacionales de reuniones: Barcelona figura en la cuarta posición y Madrid ocupa el duodécimo puesto.
El uso de nuevas tecnologías, como la inteligencia artificial aplicada a la captación y gestión de eventos, también fue abordado durante la presentación. Martínez-Sicluna afirmó en declaraciones recogidas por EFECOM que “el uso del dato para captar reuniones, entre otros factores, contribuye a consolidar a España como un hub internacional”. De este modo, la integración de herramientas digitales favorece la competitividad de los destinos españoles y fortalece el posicionamiento internacional del sector.
Durante la jornada se hizo hincapié en la importancia del turismo de reuniones para el desarrollo económico sostenible de los territorios. El Spain Convention Bureau, que representa a los principales destinos españoles implicados en la industria MICE, promueve la colaboración entre localidades para consolidar la oferta y captar nuevos eventos internacionales. Los datos compartidos refuerzan la idea de que este segmento representa un motor relevante de crecimiento, dinamiza el empleo local, impulsa servicios complementarios y contribuye a la internacionalización de las ciudades.
Según el resumen presentado en Fitur y reportado por EFECOM, la apuesta por un turismo MICE diversificado y tecnológicamente avanzado continuará marcando la estrategia de los destinos españoles durante los próximos años, con perspectivas de mantener la senda de crecimiento y modernización.
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