Sports Summit Madrid 2025, “el Fitur” de la industria del deporte

Madrid, 3 jun (EFE).- Este martes se llevó a cabo en la sede de la Agencia EFE la presentación oficial de la Sports Summit Madrid 2025, que se celebrará a cabo los días 18 y 19 de junio en Ifema y que servirá como punto de encuentro para conectar a los diferentes proveedores, agentes y administraciones del deporte para “convertirse en lo que Fitur es al turismo”, según sus organizadores.

El objetivo de este proyecto es compartir un espacio de 10.000 metros cuadrados en los que las diferentes industrias asociadas al deporte (tecnología, turismo, salud, textil, sostenibilidad, educación, cultura, comunicación, derecho...) potencien el posicionamiento de un ecosistema que genera el 3,3% del PIB español.

José Ortíz, Director General de MADCUP, impulsora de la cumbre, explicó que la idea surgió tras comprobar el crecimiento en los últimos cinco años desde la creación de la MADCUP, una competición de fútbol base, que este año contará con 84 equipos, que genera un impacto en la comunidad de Madrid de 60 millones de euros, y que nace con la idea de convertirse para la industria del deporte en lo que Fitur es ahora al turismo.

"Veíamos mucha feria, pero faltaba algo que englobara a toda la industria del deporte y así surgió la iniciativa. Vimos la posibilidad con Sport Summit, porque ellos hacían eventos en distintos países como Argentina y Brasil, para traer toda esa experiencia internacional para hacer el más grande de todos ellos. Madrid es la puerta de toda América, de Europa, está de moda y todo el deporte quiere estar presente”, señaló.

Ortíz detalló que el evento se celebrará en el pabellón 6 de IFEMA y que contará con más de 150 ponentes, la presencia de más de 250 marcas e incluirá desde ponencias a mesas redondas hasta experiencias deportivas, como una simulación del circuito de fórmula uno y pistas de baloncesto 3x3, pádel y pickleball.

El evento en la Comunidad de Madrid continúa reforzando la apuesta de esta por el deporte como impulso para la región, como destacó Luis Martín, Viceconsejero de Cultura, Turismo y Deporte.

“La misión de Sport Summit se encuentra ligada con objetivos de la Comunidad de Madrid. Madrid ya es la capital mundial del deporte. Casi el 57% de la población madrileña practica deporte al menos una vez a la semana. Contamos con 570.000 licencias de deporte federado. Más de 16.500 asociaciones deportivas inscritas y más de 1.100 deportistas de alto rendimiento”, destacó.

Además, ponderó la capacidad organizativa de Madrid para acoger eventos deportivos, con 350 llevados a cabo en la región en 2024 “localizados en 77 municipios diferentes”.

“Se está realizando un esfuerzo muy importante para posicionar Madrid como una gran sede del deporte a nivel mundial, con la F1, la NFL, el Eurobasket… Contamos con grandes infraestructuras y centros de tecnificación y excelencia para deportistas que son claves para el desarrollo de nuestros deportistas”, señaló.

Cifras del impacto del deporte en la economía que el Consejo Superior de Deportes (CSD) cifró en España en 225.000 empleos generados y tres mil millones de euros de impacto del turismo a nivel nacional e internacional.

La Sports Summit Madrid 2025 reunirá a más de 150 ponentes de la industria del deporte. Y un avance se dio en la Agencia EFE durante la presentación oficial de la cumbre.

Coloquio moderado por Sebastián Lateulade, fundador y CEO de Sports Summit Global y en el que participaron Sara Bieger, CEO de la Cámara Franco-Española de Comercio e Industria; Óscar Vilda, CEO de DAZN España y Portugal; e Inmaculada Benito, directora del departamento de Turismo, Cultura y Deporte en CEOE.

Sara Bieger expuso su visión y experiencia de la industria del deporte en Francia y apuntó cómo España debe aprovechar el impacto deportivo para atraer inversiones, introduciendo un concepto: la diplomacia económica del deporte.

“España tiene una oportunidad fantástica de hacer estrategia económica con el deporte. Utilizar el deporte para cooperar con otros países, como imagen de país porque a través del deporte puedes demostrar el país que eres para atraer inversiones. La diplomacia económica del deporte. Esto es un plus que España debería hacer. Y este 'summit' es una oportunidad única para poner en valor lo que significa el deporte e implementar esa estrategia”, señaló.

Por otro lado, Óscar Vilda se refirió a la lucha contra la piratería como una piedra angular en el desarrollo de la industria del deporte.

Señaló la piratería como "un elemento disruptivo", promovida por "organizaciones criminales", a la hora de buscar la "sostenibilidad" de la industria deportiva, por lo que instó a que exista una "mayor conciencia social del delito que se está cometiendo" para poder luchar contra ella.

Además, el CEO de DAZN en España y Portugal explicó la filosofía de su compañía a la hora de “democratizar” el deporte, con su estrategia de ofrecer de forma gratuita el Mundial de Clubes como muestra de ello.

“Queríamos ver cómo a nivel global podíamos dar un contenido carísimo de forma gratuita a todos los potenciales consumidores del mundo. Entre 300 y 350 millones de personas van a estar visualizando el contenido en nuestra plataforma de forma simultánea. La transmisión se va a hacer en 14 idiomas diferentes con más de 300 personas involucradas en la transmisión. Hemos probado la plataforma. Es un reto enorme, pero demuestra la apuesta que hace DAZN por el deporte”, destacó.

También señaló cómo desde su plataforma se adaptan a las nuevas formas de consumo deportivo por parte de los espectadores.

“No somos solo una plataforma de deporte, porque la gente ya no aguanta 90 minutos viendo el fútbol. Incluimos otro tipo de contenidos, como el de las apuestas, para que la gente pueda interactuar de forma diferente. Siempre cumpliendo con la normativa”, apuntó.

Inmaculada Benito, directora del departamento de Turismo, Cultura y Deporte en CEOE, sostuvo que entre las principales misiones de este era conseguir que el deporte fuera una industria real, algo que en su opinión ha quedado claro, aunque falta que "alguien lo reconozca y se hagan políticas públicas asociadas".

"Hablamos de evolucionar a políticas industriales ligadas al deporte porque el deporte es turismo, es salud o industria textil, pero no conseguimos ese paso. Pedimos una estrategia nacional del deporte que vaya más allá de como se trabaja ahora, en nichos. Es importante potenciar todas las redes de cadenas de valor, porque va a generar muchísimo más empleo y conocimiento para exportarlo", dijo.

En su opinión, ya existe un desarrollo industrial "pero no potenciado en la medida que desde el punto de vista de las empresas desearían". "Podemos ser líderes también en estrategia económica del deporte", concluyó. EFE

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