La industria del entretenimiento en Colombia atraviesa uno de sus momentos más dinámicos, consolidándose como un motor clave para el desarrollo económico, la generación de empleo y la proyección internacional del país.
Según cifras del Departamento Administrativo Nacional de Estadística (DANE), en el primer trimestre de 2025, este sector registró un crecimiento del 17.1% en su valor agregado frente al mismo periodo del año anterior.
Actividades relacionadas con el arte, la recreación y el ocio figuran entre las más activas dentro del sector, ampliando la oferta de experiencias para el público y fortaleciendo la cadena de valor cultural. En Bogotá, el número de empleos vinculados al entretenimiento supera los 216 mil, de acuerdo con estimaciones de empresas de la industria, reflejando su alcance en áreas técnicas, creativas, logísticas y de servicios.
OCESA e IPG Mediabrands: alianza que conecta espectáculos y marcas
Ante este panorama, OCESA e IPG Mediabrands han decidido unir esfuerzos para acompañar el crecimiento del sector y potenciar la conexión entre los espectáculos en vivo y las marcas.
La alianza plantea una nueva ruta en la forma de crear experiencias y comunicarse con las audiencias. Para ambas compañías, se trata de una respuesta estratégica al momento que vive la capital: “Una ciudad que cada vez atrae más turistas, más conciertos, más marcas, y que necesita que todos esos mundos hablen el mismo lenguaje”, señalaron fuentes de ambas compañías.
La propuesta se basa en integrar desde el inicio las campañas publicitarias con los eventos, permitiendo a las marcas interactuar directamente con sus audiencias en escenarios presenciales. Las empresas prevén que esta colaboración podría incrementar el empleo del sector en un 7% durante el próximo año.
Turismo de eventos: Vive Claro en Bogotá
El turismo de eventos es otra pieza clave en esta transformación. Según estimaciones del sector, este segmento deja cerca de 300.000 millones de pesos anuales a la economía bogotana, gracias a la realización de festivales y conciertos que atraen tanto a público local como turistas internacionales. Más de 50 artistas nacionales e internacionales tienen previsto presentarse en la ciudad en los próximos meses.
Entre los espacios destinados a espectáculos, sobresale el nuevo centro Vive Claro, creado por OCESA. Este recinto, además de su capacidad para recibir multitudes, se distingue por su enfoque en sostenibilidad: cuenta con 180.000 metros cuadrados de áreas verdes, acciones de protección de fauna nativa, recuperación de zonas y plantación de especies polinizadoras.
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