En un mercado siempre competitivo, uno de los grandes desafíos de los microempresarios es encontrar visibilidad en plataforams digitales, especialmente cuando no tienen el alcance necesario para despegar y convencer a un público suficiente para crecer.
Consciente de esta dificultad, la creadora de contenido colombiana Katy Cardona apostó por el desarrollo de un modelo de colaboración que permite a estos negocios emergentes acceder a publicidad a bajo costo, buscando con esto un impacto significativo en sus ventas y reconocimiento.
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La caleña detrás de esta iniciativa pudo conocer de cerca lo que significa la viralidad, pues en mayo de 2021 se hizo viral por un video en el que aparecía bailando al ritmo del dominicano El Alfa.
Este impacto la llevó a desarrollarse paulatinamente como otros creadores de contenido: con reseñas de productos de belleza, o publicando experiencias gastronómicas, sumado a un repertorio de videos cómicos junto a su pareja Deiby Ruiz y su pequeño hijo Lahiam.
De manera paulatina, Katy identificó una necesidad dentro de la comunidad de emprendedores: muchas marcas pequeñas no tenían acceso a publicidad efectiva debido a los altos costos de las campañas en redes sociales.
Por ese motivo ideó una estrategia para apoyar a estos empresarios, mediante la creación de paquetes publicitarios, que con precios adecuados para este mercado hacen que marcas de distintos sectores puedan promocionar sus productos en su perfil.
Su propuesta se basa en algo más que simples anuncios: cada colaboración era personalizada, con un enfoque narrativo que destacaba no solo el producto, sino también la historia detrás del negocio. Esta estrategia generó una conexión emocional con los seguidores de Katy, quienes encontraron en su contenido no solo publicidad de nuevos productos de todo tipo, sino los relatos e historias de lucha y emprendimiento de sus creadores.
El éxito de estas campañas no tardó en verse reflejado. Desde marcas de alimentos saludables hasta tiendas de ropa artesanal y negocios de artículos para mascotas, muchos emprendedores vieron un crecimiento significativo gracias a la exposición en las plataformas de Katy.
Paralelamente, el modelo propuesto por la influenciadora permitió que se forjara una red de apoyo en la que los microempresarios intercambian contactos y se apoyan mutuamente en ferias y eventos en línea.
La credibilidad de Katy y la atención personalizada que brinda a sus clientes se encuentran entre las claves de su éxito en esta aventura, de ahí que sus seguidores confien plenamente en sus recomendaciones. Por eso no es sorpresa que grandes marcas buscaran colaborar con ella, ante lo cual Katy expresa que su prioridad es el apoyo a los microempresarios.
Entre los planes a futuro que dio a conocer Katy con relación a esta iniciativa de marketing accesible, se incluye la creación de talleres virtuales y cursos de marketing digital, con el fin de brindar herramientas a los emprendedores que les permitan gestionar su propia promoción de manera efectiva, afrontando así una nueva fase de su compromiso con los pequeños emprendedores: dotarlos de habilidades que les permitan mantener un crecimiento sostenible a largo plazo.
El modelo propuesto por Katy se presenta como uno que va más allá de la competencia y la obsesión por los números, habitual en el marketing digital, para representar un mensaje de solidaridad y oportunidades para todos.
A través de estrategias accesibles y creativas, Katy junto a su equipo de trabajo hizo de sus redes sociales un verdadero semillero de oportunidades para decenas de emprendedores, dándole un giro al pensamiento generalizado que se tiene de los influenciadores y demostrando que apostar por los microempresarios en redes sociales puede dejar recompensas.
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