Esprit quebró en Europa y se pronunció sobre lo que pasará en Colombia con empleados y clientes

La marca alemana de moda Esprit anunció que cerrará sus operaciones en Europa, afectada por las secuelas económicas de la pandemia del covid-19. En 2023, por ejemplo, dejó de percibir la alarmante cifra de USD1.901 millones. Así las cosas, la marca inició una estrategia de remates con descuentos de hasta un 60%. Asimismo, la compañía tomó esta decisión tras un análisis profundo de su desempeño económico reciente.

A pesar de estos desafíos en Europa, Esprit confirmó que su operación en Colombia continuará sin cambios. Esto se debe a que en el país la marca opera bajo un modelo de licencia, administrada por el Grupo Uribe desde 1981.

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La gerente de Esprit Colombia, Manuela Baena, indicó a Forbes Colombia que “estamos operando con normalidad tanto en comunicación como en ventas. La licencia durante más de 40 años se ha ido renovando”.

El Grupo Uribe también maneja la marca en Ecuador y Panamá bajo un modelo de franquicias. Según el gerente general corporativo del grupo, Alexander Vanegas, en 2023 Esprit Colombia alcanzó ventas por $179.000 millones, un 9% más que en 2022. Vanegas dijo al medio que “no tenemos ningún plan de cerrar, la marca está fortalecida y creciendo, actualmente empleamos a 230 personas de manera directa y más de 300 indirectamente”. Además, se espera contratar un 30% más de personal para la temporada de fin de año.

Operación sólida y en expansión

La operación de Esprit en Colombia ha sido descrita como sólida y en expansión, con 58 tiendas físicas en todo el país. Los directivos aseguraron que la crisis en Europa no afectará la operación local. Incluso, existen planes para abrir nuevos puntos de venta, incluyendo uno en Palmira (Valle del Cauca) y otro en un importante centro comercial en Medellín (Antioquia) antes de que finalice el año.

En cuanto a la situación en Europa, se conoció que la licencia de la marca podría pasar a manos de otros operadores, en el que podría estar el grupo mexicano Altieri como un posible futuro operador, aunque esta información aún no está confirmada por la sede central de Esprit.

En términos de fabricación, el 90% de la ropa que Esprit comercializa en Colombia es producida a nivel local en Antioquia, y estos productos se exportan a países como Ecuador, Panamá, Costa Rica, Guatemala y El Salvador. La empresa utiliza tanto puntos de venta físicos como comercio electrónico para su distribución.

Baena también envió un mensaje de tranquilidad a consumidores y trabajadores: “Queremos dar tranquilidad de que la operación en Colombia continúa con normalidad con planes de expansión y crecimiento de marca”.

Descuentos del 50% y 60%

Tras el anuncio de Esprit en Europa, en la página web de la marca en Colombia se empezaron a ofrecer importantes descuentos en varias prendas. Por ejemplo, una blusa blanca de algodón y hombro descubierto, que se vendía anteriormente por $129.000, ahora cuesta $64.950. La evidente rebaja en precios generó enseguida especulaciones sobre el posible cierre de las tiendas en el país, aunque aún no hay un anuncio oficial al respecto.

Los descuentos se extienden a varias categorías de prendas y accesorios, incluyendo buzos básicos, abrigos, shorts, pantalones, jeans, vestidos largos, vestidos cortos, enterizos, camisas elegantes, tops y camisetas deportivas. Además, los precios de accesorios y calzado también han sido reducidos considerablemente, con ofertas que oscilan entre el 50% y el 60%.

Al visitar la página principal del sitio web de la tienda, es notorio que muchas prendas, como un pantalón bota campana verde que ahora cuesta $99.950, después de haber costado casi $200.000, llevan rótulos rojos indicando los descuentos. A pesar de estas reducciones, aún hay productos que se venden a precios normales, lo que sugiere que no todos los artículos están sujetos a estas promociones.

Los clientes interesados pueden aprovechar estas ofertas visitando tanto las tiendas físicas como la tienda en línea. Sin embargo, la principal incertidumbre radica en saber si las tiendas de la marca en Colombia cerrarán o si los descuentos son simplemente una estrategia temporal para atraer ventas.

Dentro de la variedad de productos en descuento, se encuentran artículos que abarcan desde prendas básicas hasta piezas más formales y elegantes, así como una amplia gama de accesorios y calzado. Los precios de estos productos después de los descuentos se sitúan entre los $123.000 y los $80.000.