La millonaria diferencia de gastos en publicidad digital entre Juan Carlos Upegui y Federico Gutiérrez: conozca las cifras

A dos fines de semana de que se abran las urnas y los colombianos salgan a sus puestos de votación a elegir alcaldes, gobernadores, diputados, concejales y ediles en todo el país, los candidatos aprovechan cada minuto para visitar sectores populares y convencer a indecisos de que voten por ellos.

Después de Bogotá, en Medellín está la segunda alcaldía más importante de Colombia, de allí han salido importantes figuras de la política nacional como el expresidente y líder natural del Centro Democrático, Álvaro Uribe Vélez.

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En la ciudad de la eterna primavera hay un gran número de candidatos que quieren lograr la dignidad de primer mandatario de los paisas. 16 personas son las que, representando diferentes partidos y movimientos, buscaban, inicialmente, el próximo 29 de octubre de 2023, en un primer momento, remplazar a Daniel Quintero, que renunció a su cargo el pasado 29 de septiembre. Ahora, quien logre la mayor votación recibirá las llaves de la ciudad, de quien fue asignado por el Gobierno nacional como alcalde encargado, se trata de Óscar Hurtado Pérez, anteriormente secretario de Gobierno.

Una cuenta de TikTok, que se especializa en analizar las campañas políticas de las principales ciudades del país, reveló el gasto en publicidad digital de los candidatos que más sobresalen por la carrera para quedarse con el piso 12 del centro administrativo La Alpujarra durante el periodo 2024 – 2027.

Santiago Giraldo, experto en marketing político, desde el perfil As-política | Asesoría (@aspolitica), destacó que de los 16 candidatos que hay para el cargo de alcalde de Medellín, hay uno que gasta una astronómica cifra en publicidad digital.

1. Juan Carlos Upegui, el hoy candidato oficial del exalcalde Daniel Quintero, que después de renunciar hizo pública la adhesión a su campaña, ha pagado en publicidad digital 164.423.517 pesos en 305 anuncios. Upegui es segundo en las encuestas, pero muy lejos del primero.
2. Albert Corredor ha invertido 75.437.235 millones de pesos en 68 anuncios.
3. Juan David Valderrama ha gastado 50.211.861 pesos en 336 anuncios.
4. Rodolfo Correa ha desembolsado 22.899.045 millones de pesos para 66 anuncios.
5. Lucas Cañas ha colocado 1.593.815 de pesos en 13 anuncios.
6. Federico Gutiérrez, que lidera las últimas encuestas con más del 50% de la intención de voto, ha gastado 59.613 pesos en dos anuncios.
7. Liliana Rendón ha destinado 16.920 pesos en 1 anuncio.

Estos pagos son en el lapso que comprende desde el 30 de junio hasta el 3 de octubre de 2023.

Giraldo insistió en que interpretar los gastos va a ser una tarea dura para el Consejo Nacional Electoral, CNE, “porque en gastos de campaña la plata se registra dos meses antes, y, ¿la plata gastada en precampaña en dónde se incluye?”.

Los datos de estos gastos en publicidad son públicos a través de un informe de Meta, por eso solo se tienen en cuenta Facebook e Instagram, que sí tienen datos abiertos, mientras que X (Twitter) y TikTok no.

La más reciente encuesta para la Alcaldía de Medellín, hecha por la consultora de investigación social y comunicación Gad3, y contratada por el Canal RCN, arrojó los siguientes resultados:

• El 67,5% de los encuestados apoyaría a Federico Gutiérrez.
• El 11,6% votaría por Juan Carlos Upegui.
• El 4,4% escogería a Gilberto Tobón.
• El 2,4% votaría por Rodolfo Correa.
• El 2% le daría su voto a Albert Corredor.
• El 1,5% a María Paulina Aguinaga.
• El 8,2% votaría en blanco.

La encuesta fue aplicada por medio telefónico entre el 29 de septiembre y el 5 de octubre. A los habitantes de Medellín consultados, la firma les preguntó: por quién votaría para la Alcaldía si las elecciones fueran mañana.