Ex diputada, Ximena Figueroa repite estrategia y revende roscas de Reyes en 2026

La empresaria y exdiputada suplente Ximena Figueroa volvió a colocarse en el centro de la conversación pública tras concretar la reventa de cerca de mil roscas de Reyes adquiridas en una tienda Costco ubicada en Guadalajara, Jalisco, para su comercialización en el estado de Colima, entidad donde la cadena comercial no cuenta con sucursales. El hecho se registró durante los primeros días de enero de 2026 y generó amplia atención en redes sociales.

Se trata del segundo año consecutivo en que Figueroa realiza una operación de este tipo. En esta ocasión, la compra masiva incluyó alrededor de mil roscas, cada una con un precio unitario de 429 pesos, lo que representó una inversión que superó los 400 mil pesos. Para el traslado de la mercancía se utilizó un camión de carga que recorrió el trayecto desde Guadalajara hasta territorio colimense.

Una vez en Colima, las roscas fueron distribuidas principalmente en el puerto de Manzanillo y en otros municipios cercanos. La estrategia de venta se apoyó en un esquema de preventa, mediante el cual se coordinaron pedidos y entregas con anticipación. Las versiones tradicionales del producto se ofrecieron al público en 599 pesos, mientras que algunas presentaciones rellenas alcanzaron precios de hasta 720 pesos.

Ximena Figueroa, quien fue candidata a diputada por el Partido Verde Ecologista de México (PVEM) en el proceso electoral de 2021, utilizó sus redes sociales para documentar cada etapa del proceso, desde la compra en la tienda hasta el traslado y la entrega de las roscas. Su exposición pública previa en el ámbito político contribuyó a amplificar la difusión de la actividad comercial y a detonar reacciones divididas entre los usuarios.

Este no es un hecho aislado. En enero de 2025, la exdiputada ya había llevado a cabo una operación similar, cuando adquirió entre 800 y 970 roscas de Reyes con el mismo objetivo de revenderlas en Colima. Ambas experiencias han provocado debate, tanto por la logística empleada como por el efecto que este tipo de compras tiene en la disponibilidad del producto para otros consumidores.

La rosca de Reyes es uno de los artículos de mayor demanda estacional en México durante los primeros días de enero. Cada año, cadenas como Costco enfrentan una alta afluencia de clientes interesados en este producto, lo que ha propiciado la aparición de esquemas de reventa en estados donde la marca no tiene presencia directa. Estas prácticas suelen generar discusión sobre el consumo, la oferta limitada y las dinámicas comerciales en fechas clave del calendario mexicano.