K-dramas y gatos: la inusual publicidad de Jarritos en Corea del Sur con la que conquistó Instagram

Jarritos, una de las marcas más representativas de refrescos en México, es considerado un símbolo de identidad cultural, pues la característica botella de vidrio y su emblemática etiqueta con tras jarritos de barro representan la autenticidad y la conexión con las raíces de México, una imagen que se ve reforzada por su presencia en lugares icónicos como puestos de tacos, fondas y mercados, donde es común ver a los mexicanos disfrutar de un refresco Jarritos como acompañante de sus platillos.

Esta marca mexicana ha logrado trascender fronteras, pues a lo largo de los años, Jarritos ha llevado a cabo diversas campañas publicitarias para conectar especialmente con los jóvenes, por ejemplo, en Estados Unidos, la marca ha utilizado murales con imágenes de luchadores, comida y calaveras en ciudades como Los Ángeles, Chicago, Austin y Nueva York. Por otro lado, en mayo de 2024, Jarritos colaboró con Nike para diseñar calzado inspirado en los colores de la marca, es decir, anaranjado, verde y blanco.

Además, Jarritos ha formado diversas alianzas estratégicas, como la que tuvo con la reconocida cadena de tiendas de conveniencia, 7-Eleven, en donde las sucursales introdujeron un granizado hecho con Jarritos de mandarina, colocando este sabor en sus máquinas para que los consumidores pudieran disfrutarlo.

Posteriormente, en julio de 2023, Jarritos se asoció con X-Games, organizador de eventos de deportes extremos, sin embargo, en la actualidad, ha llamado la atención la forma en que ha logrado promocionarse en redes sociales, particularmente en la cuenta oficial de Instagram de la marca en Corea del Sur.

¿Por qué se viralizó la publicidad de Jarritos en Corea?

La campaña publicitaria proviene de la cuenta Jarritos Korea en Instagram, que actualmente cuenta con poco más de 13 mil seguidores. En sus publicaciones y reels, además de los refrescos en su clásica botella de vidrio, integra platillos como tacos y diversos elementos que aluden a la cultura mexicana.

Entre las imágenes que más han llamado la atención destaca la de una pareja coreana disfrutando de un atardecer romántico mientras comparten un refresco Jarritos de sabor cereza, una escena que evoca totalmente el estilo de los K-Dramas, un género televisivo muy popular en Corea del Sur.

Otro reel viral muestra a un gato usando un sombrero rojo de charro a la vez que un grupo de hámsters baila alrededor de él con coloridos sombreros de mimbre, mientras de fondo se observan botellas con diversos sabores de Jarritos acompañando platillos mexicanos.

Esta combinación de elementos mexicanos tradicionales con el estilo de Corea del Sur generó un gran interés tanto en la audiencia coreana como en la mexicana, logrando que la campaña se difundiera rápidamente en ambos países.

¿Cuál es el origen de la marca de refrescos Jarritos?

Los refrescos Jarritos son considerados un símbolo generacional en México dado que muchas personas asocian la marca con recuerdos de la infancia y la adolescencia, especialmente aquellos que cuentan las historias de cómo abuelos o padres disfrutaban un Jarritos en las comidas familiares, un lazo emocional que ha sido fundamental para su permanencia en la memoria colectiva de los mexicanos y en el mercado.

La historia de Jarritos se remonta a los años 50, cuando el químico Francisco “El Güero” Hill Ávalos, originario de Guadalajara, comenzó a producir bebidas carbonatadas de sabor a café en su propia cocina, sin embargo, al notar que el café frío no tenía mucha popularidad, decidió diversificar sus sabores.

Años después, en 1965, el empresario Carlos Slim Helú, uno de los más influyentes de México, invirtió en la marca, lo que permitió a Jarritos consolidarse en el mercado mexicano y, posteriormente, en 1973, la marca emprendió su expansión hacia Estados Unidos.

Diez años después, en 1983, Jarritos se estableció como Embotelladora Mexicana S.A de C.V., parte del consorcio AGA, con su subsidiaria Novamex, la cual, desde entonces se encarga del embotellamiento y distribución internacional, permitiendo que Jarritos llegue a nuevos mercados alrededor del mundo, ahora, Corea.