Un famoso queso italiano ‘firma’ con la prestigiosa agencia de talentos UTA para aparecer en cine y televisión: “Nos permite conectar con nuevas audiencias”

Grandes noticias para los amantes del queso a los que, además de disfrutar de su sabor, son partidarios de esa corriente de pensamiento basada en la idea de que los alimentos también se comen con los ojos. El Consorcio del Parmigiano Reggiano, uno de los quesos más famosos del mundo, ha anunciado un acuerdo con la United Talent Agency (UTA), una de las agencias de representación de actores más importantes del mundo, para llevar la presencia del “rey de los quesos” a largometrajes, series televisivas y productos para plataformas de streaming en todos los continentes.

Tal y como ha detallado el organismo en un comunicado, “la agencia aprovechará su experiencia y conectividad global en el ámbito del entretenimiento y la cultura para presentar el Parmigiano Reggiano a una amplia gama de socios, con el fin de reforzar su mensaje de excelencia gastronómica y alta calidad en ingredientes, producción y distribución”, tal y como ha informado el medio estadounidense The Hollywood Reporter.

Una estrategia habitual llevada a otra escala

Ante la consulta del citado medio sobre esta noticia, UTA ha preferido abstenerse de comentar esa alianza con la industria quesera, si bien su implicación refleja la estrategia de muchas marcas de enfocarse en la integración orgánica del producto en narrativas audiovisuales y así, poco a poco, ir introduciéndose en la cultura popular.

Los acuerdos entre marcas de alimentos y producciones audiovisuales —lo que solemos llamar product placement— llevan décadas siendo una parte clave de la financiación de películas y series, tal y como hemos podido ver, por ejemplo en Stranger Things, donde el uso de la New Coke ha resucitado el famoso refresco de la compañía de Coca-Cola, desde donde se decidió sacar una edición limitada.

En el caso del Parmigiano Reggiano, su Denominación de Origen Protegida garantiza que solo unas pocas regiones de Italia pueden producir este queso, siguiendo procedimientos tradicionales que han permanecido casi inalterables durante cerca de mil años. Dentro y fuera de su país de origen, el Parmigiano Reggiano aparece tanto en supermercados como en restaurantes y hogares, lo que lo convierte en una opción natural para campañas de colocación de producto.

De Italia al mundo entero

“El Parmigiano Reggiano no es solo un símbolo de excelencia arraigado en la tradición, sino que se está consolidando como una marca global verdaderamente icónica”, ha señalado a The Hollywood Reporter Carmine Forbuso, director de marketing de la empresa quesera. “Esta colaboración con UTA, agencia líder en marketing cultural, nos permite conectar con nuevas audiencias de una forma auténtica y relevante. Con tan solo tres ingredientes naturales y siglos de tradición artesanal, el Parmigiano Reggiano representa sencillez, calidad y profundidad, y nos entusiasma explorar nuevos formatos y plataformas para dar a conocer esta historia a nivel mundial”.

Está por ver si el acuerdo firmado con UTA implicará no solo la presencia del queso en las producciones, sino si también conllevará que no puedan aparecer otros productos similares cuando la agencia de talentos participe en algún proyecto audiovisual. En los primeros ocho meses de 2025, las exportaciones del célebre queso italiano alcanzaron un 53,2%, con un aumento del 2,7% en volumen en comparación con el año anterior, una muestra de la apuesta del Consorcio por convertir este alimento en un fenómeno global.