(Actualiza con más datos sobre el canal en línea)
Madrid, 28 may (EFECOM).- El sector del cuidado personal, que engloba a los productos de cosmética, belleza, bienestar y perfumería, ha superado en 2023 y por primera vez los 200 euros en ventas por persona y año (206 euros, 16 euros más que en 2022), lo que para la patronal Stanpa supone "uno de los grandes hitos".
Stanpa, que ha presentado este martes su informe anual, ha justificado este incremento por la eliminación de la frontera entre la belleza y el bienestar, por la demanda sobre la salud y por el envejecimiento de la población en España.
Sobre esta última cuestión, la patronal ha explicado que "el público se preocupa cada vez más por una piel joven y cuidada" tanto en el rostro como en el cuerpo y el cabello.
El sector crece un 12,1 %
Las cifras de 2023 presentan una facturación global de 10.400 millones de euros, un 12,1 % más que el año anterior, con la categoría del cuidado de la piel al frente de la tabla con un incremento del 14,3 %, hasta los 3.400 millones en ventas (más del 34 % del total).
Las exportaciones sumaron 7.700 millones durante el pasado ejercicio, un 20 % más en tasa interanual, y la patronal ha asegurado que España exporta más perfumes y cosméticos que calzado, vino o aceite de oliva, con una cifra de empleo a cierre de 2023 de más de 300.000 personas (42.000 de forma directa).
El canal del gran consumo lidera las ventas
El canal del gran consumo aumentó un 14,2 % respecto a las cifras de 2022 y a doble dígito en todas las categorías, si bien Stanpa ha detectado que el consumidor ha vuelto a la tienda y ha destacado el canal farmacia con un "comportamiento excepcional" en términos de ventas y la "posición estable" del canal en línea con 8,4 millones de compradores.
Sobre este último capítulo, la patronal ha estimado que en el último año se han perdido 1 millón de consumidores que antes sí compraban los productos de belleza por Internet y, en paralelo, ha confirmado un crecimiento de las tiendas que ofrecen tanto el servicio en mostrador como la posibilidad de la compra virtual.
La directora general de Stanpa, Val Díez, ha explicado que este retroceso del canal "online" se debe en parte al temor de las falsificaciones en el sector y, también, a que al consumidor le gusta ver y probar los productos y a la comodidad que supone comprar en tienda por su escaso volumen.
El sector de cosméticos y perfumes sumó 15.000 establecimientos especializados a cierre de 2023, con 50.000 salones de peluquería abiertos, 22.300 centros de estética y 22.100 farmacias y parafarmacias, con una contribución al PIB del 0,94 % y 5.200 millones aportados al Estado, según los datos de la Asociación Nacional de Perfumería y Cosmética.
Stanpa aprobó este mismo mes en su Asamblea general y por unanimidad un nuevo plan estratégico 2024-2027 que tratará de "consolidar" los tres pilares estratégicos durante los próximos cuatro años: competitividad y dinamización, sostenibilidad e innovación, así como el refuerzo del enfoque de comunicación y visibilidad de la industria. EFECOM
at/jlm
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