La publicidad en Atresmedia y Mediaset en España sigue un 15 % por debajo que en precovid

Cristina F. Ortiz

Madrid, 26 nov (EFECOM).- Los ingresos por publicidad en los dos principales canales de televisión en abierto, la española Atresmedia y la italiana Media Group (antes Mediaset), fueron de 1.058,7 millones en los primeros nueve meses de 2023, un 15,3 % menos que con respecto al mismo periodo de 2018, cuando ni siquiera se había oído hablar de la pandemia de Covid-19.

Según los datos recopilados por EFE, hace cinco años ambos conglomerados ingresaron más de 1.250 millones en publicidad televisiva, Atresmedia 593 millones y Mediaset 657,2 millones, cifra que no ha sido igualada desde entonces.

En comparación con el año pasado, cuando el ingreso por publicidad fue de casi 1.018 millones, en los primeros nueve meses de 2023, este se ha incrementado un 4 %, empujado por los datos de Atresmedia, que ha registrado un 11 % más y pese a los datos de Mediaset, donde estos se han reducido un 2,3 % interanual.

En estos nueve primeros meses del año, Atresmedia ha ingresado 533 millones en publicidad, un 10,1 % menos que los 593 millones que ingresó en el mismo periodo en 2018.

En este sentido, la rama española de Mediaset ha sido más lenta en su recuperación, con 525,7 millones ingresado por publicidad en los primeros tres trimestres de este año, un 20 % menos que los 657,2 millones que ganaron hace cinco años.

En cuanto a beneficio neto, hace un lustro -en 2018- Mediaset (156,9 millones) casi duplicaba el beneficio neto de la española Atresmedia (86,1 millones), una distancia se ha reducido con el paso de los años, hasta la actual de apenas 16,4 millones en lo que ha transcurrido de 2023.

De enero a septiembre, el propietario de la Sexta y Onda Cero obtuvo un beneficio neto de 71,5 millones de euros, tras crecer en ingresos en un periodo en el que Antena 3 (del mismo grupo) fue la cadena más vista en España.

Según datos de la empresa, Atresmedia Televisión alcanzó un 26,8 % de cuota de audiencia, 1,1 puntos más que Mediaset, a pesar de tener un canal menos, y se mantuvo como el grupo televisivo más visto en España por cuarto trimestre consecutivo.

En contraste, Mediaset obtuvo un beneficio neto de 87,9 millones, un 22,14 % menos que el mismo periodo del año pasado, tras una caída en sus ingresos.

Según datos de Mediaset, la cadena obtuvo un 28 % de la audiencia en España, por encima de Atresmedia, que  se queda en el 25,3. MFE ha citado como fuente a Kantar Media y se refiere a una población de entre 16 y 59 años que residen en poblaciones con más de 10.000 habitantes.

En 2020, de la mano del estallido de la crisis sanitaria a nivel mundial, los ingresos por publicidad de enero a septiembre de ambas cadenas cayeron un picado, un 32,8 % menos que en 2018 y un 28,5 % menos que en 2019.

La más afectada fue Mediaset, quién ingreso ese periodo 407,2 millones, un 38 % menos que los 657,2 millones ingresados en 2018; y un 33,9 % menos que en 2019.

La cadena remontó sus ganancias el siguiente año, cuando ingresó 572 millones en publicidad, sin embargo en 2022 volvía a reducir esta cifra.

En 2022 la compañía gano en los primeros nueve meses del año 538 millones en publicidad, una caída que se atribuía al anuncio de la salida del entonces consejero delegado de la empresa, Paolo Vasile. EFECOM

cfo/bmc/prb