Los ‘influencers’ ya no son los dueños de los números: artistas y políticos tienen más interacciones en redes sociales en Colombia, según estudio

El mundo actual se mueve en un entorno practicamente digital. Las tendencias y gustos, además de casi todas las actividades de la vida actual suelen realizarse por medio de las redes sociales.

Y estos fenómenos son medibles. Las preferencias de personajes públicos, influenciadores, artistas y demás, pueden contabilizarse y convertirse en estadísticas.

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Según datos basados en cifras y reportes de la plataforma de medición digital Comscore correspondientes a los primeros meses del 2025, hasta abril, los líderes en interacciones dentro de las principales redes sociales en Colombia ya no pertenecen al universo de influencers tradicionales, sino a famosos del sector musical, deportivo y político.

La publicación fue realizada por la plataforma el 25 de junio, tras el análisis de todos los número obtenidos.

Allí se conoció que a corte de abril de 2025, “las cuentas de las redes de estos creadores de contenido representaron el 36% del total de interacciones de los usuarios en las redes sociales a nivel global, considerando los perfiles profesionales de influencers, medios y marcas”.

Sin embargo, en la categoría de los influenciadores, como creadores de contenido, los que primaron en número de interacciones no fueron aquellos que se dedican exclusivamente a ser “influencers” para promocionar productos, marcas y estilos de vida, o contenido gracioso.

En cambio, fueron cantantes, políticos, deportistas y líderes de opinión los que se llevaron casi todos los números.

En la plataforma X, antes Twitter, el presidente Gustavo Petro lidera la lista, acumulando más de 1,8 millones de interacciones.

Completan los cinco primeros lugares la senadora María Fernanda Cabal (872.500 interacciones), el concejal de Bogotá Daniel Briceño (531.300), el expresidente Álvaro Uribe Vélez y el senador Iván Cepeda.

Los políticos han consolidado su exposición a través de X debido a la inmediatez, el debate público y la viralidad de la plataforma.

Así son las interacciones en las redes sociales

En las redes sociales de Meta, compuestas por Instagram y Facebook, la cantante Shakira ostenta el primer lugar con más de 10,1 millones de interacciones solo en el mes de abril.

Le siguen el reguetonero Feid (5,6 millones), el mandatario Gustavo Petro (4 millones), el futbolista del Liverpool Luis Díaz (1,9 millones) y el actor e influencer Gregorio Pernía (1,6 millones).

En TikTok, en cambio, sí gobiernan los influenciadores. El top de interacciones lo ocupa el músico Camilo con 3,6 millones, seguido por el youtuber Juan Daniel Ibarra y el influencer Jeison Giraldo, ambos con más de 3 millones de interacciones.

De esta manera, TikTok se presenta como la única red en la que los creadores de contenido tienen presencia protagónica en las métricas nacionales.

En YouTube, el creador infantil 123Andrés lidera la categoría con 1.100 millones de visualizaciones en el mes de abril, cifra que lo posiciona como el canal más visto de América Latina en ese período. Ryan Castro y Silvestre Dangond figuran con 4,9 millones y 3,1 millones de visualizaciones, respectivamente.

El experto en cultura digital de la Universidad de La Sabana, Sebastián Silva, explicó para el diario que X resulta favorable para los políticos por “su inmediatez, su enfoque textual y su capacidad para insertarse en el debate público. Es una plataforma diseñada para el discurso argumentativo, la visibilidad en la agenda mediática y la viralización de opiniones, lo cual se alinea con la lógica de poder discursivo que buscan los políticos”.

Acerca de músicos y deportistas, Silva señaló que “las celebridades culturales como músicos o deportistas se expresan mejor en plataformas altamente visuales (Instagram, TikTok, YouTube), que favorecen la performance, la estética y la construcción de marca personal”.

Sobre los influencers, Silva advirtió que “para competir con políticos y artistas, los influencers deben dejar de ser únicamente vitrinas de consumo y convertirse en actores culturales relevantes”.

Las cifras de Comscore muestran, de acuerdo con el análisis que extendió la plataforma, la tarea pendiente de los influencers es evolucionar hacia un mayor impacto cultural fuera de nichos específicos como TikTok.