La apuesta a producir videos de corta duración para que los consumidores puedan verlos en cualquier lugar de paso tiene un nuevo competidor.
Se trata de NewTV, la compañía creada por Jeffrey Katzenberg, que fue presidente de Disney, fundador de los estudios de Steven Spielberg, DreamWorks, y jefe de producción de Paramount Pictures.
Y para empezar ha recaudado casi nada: mil millones de dólares.
La propia Walt Disney Company es una de las grandes productoras que respaldan el proyecto, según The New York Times, además de Sony Pictures, 21st Century Fox, ITV, Lionsgate, Metro Goldwyn Mayer, NBC Universal, Viacom, Entertainment One y Warner Media, entre otras.
El principio es muy simple: la mayor parte de los materiales audiovisuales que se producen están pensados para sentarse a verlos con tiempo, ya sea en la sala de cine, en la casa y hasta en la oficina.
NewTV quiere satisfacer la demanda de quien está sentado en la consulta del dentista, espera el autobús o ya va en el metro, y busca algo que sea entretenido y se pueda ver rápido.
Será un servicio disponible por suscripción, como Netflix y HBO.
La firma no va a ser la productora de esos materiales, y ni siquiera va a comprarlos ni a adquirirlos en propiedad: después que las empresas involucradas los produzcan, NewTV se encargará de gestionar las licencias para difundirlos en su plataforma digital.
Ante la comparación con los videos cortos disponibles en Youtube, Katzenberg le responde a The New York Times que las producciones de NewTV serán mejores en calidad, y que los consumidores sabrán apreciar eso.
La información del periódico indica también que Katzenberg se ha rodeado de "aliados estratégicos": JP Morgan Chase, Goldman Sachs, Liberty Global y Madrone Capital Partners, asociada a la familia que es propietaria de las tiendas Walmart.
Y nada menos que la gigante china Alibaba.
Hasta el momento NewTV tiene solamente siete empleados bajo la dirección de Meg Whitman, que fue presidenta ejecutiva de Hewlett-Packard y Ebay, y tuvo un destacado papel en las dos campañas presidenciales del republicano Mitt Romney, aunque luego apoyó a Hillary Clinton. Whitman espera que dentro de dos años la cifra de trabajadores llegue a 200.
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