Cami Téllez, la colombiana que quiere quedarse con el negocio de Victoria´s Secret

Parade es una empresa de ropa interior de una colombiana de 24 años que tiene como objetivo destronar a Victoria’s Secret, la joven creo que este espacio como catarsis de todos los modelos de ropa interior que se encontraban en el mercado y contra el mercantilismo machista que hace creer a muchas mujeres que para poder usar una prenda es necesario parecer una modelo de catálogo o entrar en un estándar de belleza muchas veces irreal.

En 2018, en pleno auge del movimiento #MeToo, la joven decidió iniciar una campaña encontra de los estereotipos de belleza que venden marcas como Victoria’s Secret, a través de encuestas en Facebook decidió indagar cómo se sentían las mujeres con marcas de ropa interior y qué sentían cuando iban a comprar lencería. La respuesta de 10 mil de las participantes concluyó en que todas se sentían muy incómodas a la hora de obtener estas prendas puesto que no se sentían lindas para usarlas.

Esto le dio el empujón necesario para abandonar la universidad y crear Parade no solo una marca de ropa interior irreverente sino un estilo de vida.

Para 2019 ya tenía sus primeros inversores y ahora, tras una pandemia, Parade está valorado en US$140 millones, según Bloomberg Second Measure, portal que analiza transacciones anónimas con tarjetas de crédito, las ventas de la compañía de la Colombiana se han triplicado en los últimos meses.

Parade, con sede en Nueva York, abrirá su primera tienda el próximo mes en el barrio SoHo de Manhattan. La tienda “tiene como objetivo reescribir la forma en que las personas interactúan con su ropa interior, vamos a ser agresivos y oportunistas en nuestro enfoque de expansión”, explicó la colombiana.

Téllez está convencida de que está aprovechando un espacio abierto con una marca diseñada para la Generación Z por la Generación Z. Parade tiene como objetivo hacer que los clientes se sientan bien con sus cuerpos, evitando las miradas con exceso de sexo, dijo. Los modelos de la marca tienen una estética cotidiana, con tatuajes y estrías. Y los productos no hacen que la gente parezca que está tratando de seducir a alguien, con sus colores vibrantes y la falta de encaje y flexiones.

La ambición de Parade surge cuando Victoria’s Secret intenta recuperarse. La marca había estado fallando durante algunos años, y luego, en 2019, surgieron los estrechos vínculos del CEO Les Wexner con Jeffrey Epstein. La conexión de Wexner con Epstein, quien fue acusado de tráfico sexual de menores antes de morir en prisión, renovó el escrutinio de la empresa y coincidió con las acusaciones de acoso sexual en sus filas.

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