Madrid, 11 mar (EFE).- Kate Moss, Cindy Crawford, Carlos Sainz y Mark Vanderloo son protagonistas junto a sus hijos de diferentes campañas de moda con las que vinculan lazos familiares y una imagen de marca, lo que resulta atractivo, diferente y rentable para las firmas. Al fin y al cabo, todo queda en casa.
"Recurrir a personajes públicos como embajadores de marca siempre aporta valor aspiracional, notoriedad y compromiso", explica a EFE Ana Fernández, profesora de Relaciones Públicas del Grado de Publicidad y Relaciones Públicas de la Universidad Villanueva.
La actriz Brooke Shields posó hace un par de años con su hija menor Grier Henchy para una campaña del Día de la Madre de la firma de lencería Victoria's Secret. Arropadas por Intimissimi, la marca de ropa interior alió a la modelo y presentadora Heidi Klum y su hija Leni hace un año.
La modelo Cindy Crawford y su hija Kaia Gerber han protagonizado 'Zara Streaming', una pasarela en vivo que permitía comprar en directo.
Los últimos en sumarse a la moda en familia han sido los pilotos Carlos Sainz, padre e hijo, figuras reconocidas del automovilismo: el primero, campeón del Mundo de ralis (1990-1992), además del primer español en ganar en 2010; el segundo, piloto de Fórmula Uno.
Ambos son imagen de Hackett London, una firma británica de prendas informales que aseguran que se "adapta a todas las generaciones". Unir a padre e hijo simboliza la "transmisión de valores y el equilibrio entre la tradición y la modernidad" que representa a una persona que en cada etapa de la vida se mueve con estilo, detalla la firma.
"En todos los casos, se trata de marcas con un público objetivo muy amplio, una forma de alcanzar a toda su audiencia de manera simultánea", apunta Fernández.
Con similar intención, la firma de calzado Hispanitas ha fichado a la actriz Ángela Molina (Madrid, 1955) y su hija Olivia (Ibiza, 1980) como embajadoras de su tradición artesana, pues aseguran que el "talento y carisma de la dinastía Molina" encarnan su espíritu; la empresa las define como mujeres con identidad propia, que desafían los estereotipos y abrazan la moda como una extensión de su esencia.
"Este tipo de campañas suelen lograr mayor recuerdo en el consumidor porque se trata de personajes públicos y porque no es tan habitual que las parejas de padres-hijos famosos posen juntos", añade la profesora, que incide en que la novedad y el impacto mediático que significan "favorecen su recuerdo y, por tanto, su posicionamiento en la mente del consumidor".
Hace unos meses, la modelo británica Kate Moss y su hija Lila Grace Moss posaron para el fotógrafo Craig McDean, quien inmortalizó a ambas para una campaña de Fendi. Madre e hija han desfilado también en una de las colecciones de la firma italiana de alta costura.
Desde sus inicios, el modelo holandés Mark Vanderloo, imagen de Donna Karan, Hugo Boss, Valentino o Calvin Klein no ha dudado en apoyar la carrera como modelo su hijo, que lleva su mismo nombre. La primera campaña que protagonizaron fue para Massimo Dutti y han sido varios los desfiles que han compartido y también las portadas de revistas de moda.
La sintonía entre ellos, cuando han posado para un reportaje, ha sido evidente, algo que Paul & Shark, firma de diseño de estilo náutico y deportivo ha sabido aprovechar unirles en actitud divertida.
La firma italiana ha visto los buenos resultados de unir a dos generaciones y recientemente ha lanzado otra campaña con el actor Pierce Brosnan y su hijo Paris en la que se destaca la espontaneidad entre ambos. EFE
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