Madrid, 15 abr (EFECOM).- Marriott International prevé incorporar hasta finales de 2026 casi 100 hoteles y más de 12.000 habitaciones a su cartera en Europa, donde tiene, actualmente, más de 800 establecimientos, con cerca de 150.000 habitaciones, repartidos entre 25 marcas y 47 países y territorios, ha informado este lunes la compañía.
Estos "sólidos planes" de crecimiento, que fortalecerán la presencia del grupo estadounidense en Europa, se llevarán a cabo a través de conversiones de hoteles y proyectos de reutilización adaptativa de edificios existentes, transformándolos en un establecimiento hotelero.
Los hoteles previstos representan más del 40 % del 'pipeline' de desarrollo de la compañía que se espera abrir durante ese período, ha indicado Marriott International en un comunicado.
"Seguimos viendo un crecimiento significativo en toda Europa a través de oportunidades de conversión y reutilización adaptativa, lo que refuerza la confianza que nuestros propietarios y franquiciados tienen en Marriott International mientras buscan reposicionar activos y maximizar la rentabilidad", ha señalado su presidente para Europa, Oriente Medio y África, Satya Anand.
En su opinión, las conversiones con el grupo ofrecen a los propietarios y franquiciados la oportunidad de aprovechar sus "bien establecidas" marcas, costes de afiliación competitivos, sus "poderosos motores de generación de ingresos" y Marriott Bonvoy, su programa de viajes con más de 200 millones de miembros.
Marriott está observando un impulso en las conversiones de hoteles y los proyectos de reutilización adaptativa en países como España, Italia, Reino Unido y Turquía; y en todos sus segmentos de marca.
La nueva marca de gama media de Marriott, Four Points Express by Sheraton, ha impulsado oportunidades de conversión en la región desde su creación en 2023 como respuesta al aumento de la demanda de alojamientos fiables y asequibles en Europa, Oriente Medio y África por parte de los consumidores.
Tras la reciente apertura del Four Points Express by Sheraton Bursa (Turquía), la enseña tiene previsto añadir cinco hoteles en el Reino Unido y Turquía para finales de 2025.
En su segmento "select”, Moxy Hotels, AC Hotels by Marriott, Four Points by Sheraton y Residence Inn by Marriott representan más del 25 % de las incorporaciones previstas por la compañía a través de conversiones y proyectos de reutilización adaptativa en Europa para finales de 2026.
En todo el segmento “premium”, Tribute Portfolio y Autograph Collection representan más del 20 % de las adiciones esperadas en Europa durante el mismo período.
La compañía también está viendo un aumento en las oportunidades de conversión y reutilización adaptativa en el segmento de lujo en Europa, donde las marcas The Luxury Collection, W Hotels, The Ritz-Carlton y St. Regis Hotels & Resorts representan más del 10 % de las incorporaciones previstas en la región para finales de 2026.
"Estamos viendo un gran interés por parte de hoteleros, desarrolladores e inversores independientes que buscan aprovechar las eficiencias y ventajas de renovar y cambiar la marca de hoteles y propiedades existentes", ha agregado el director de Desarrollo para Europa, Oriente Medio y África de Marriott International, Jerome Briet.
En particular, el grupo está viendo un impulso en las marcas The Luxury Collection, Autograph Collection y Tribute Portfolio, las cuales "brindan a los hoteles la oportunidad de mantener su identidad y personalidad mientras aprovechan el poder de los sistemas globales de Marriott".
Marriott, que opera y franquicia hoteles y otorga licencias para 'resorts' vacacionales en todo el mundo, tiene su sede en Bethesda, Maryland (Estados Unidos) y cuenta con una cartera de más de 8.800 establecimientos de más de 30 marcas en 139 países y territorios. EFECOM
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