Los tiempos cambian. Y los partidos políticos saben que tienen que adaptarse y explorar nuevas vías para llegar a los votantes. Al tradicional envío postal de publicidad electoral que los ciudadanos reciben en sus casas (financiado con subvenciones públicas), los mítines de toda la vida, y las entrevistas en medios de comunicación, las redes sociales juegan cada vez un papel más importante. En Twitter, por ejemplo, las cuentas oficiales de Pedro Sánchez y el PSOE se llevan la palma y suman 2.568.000 seguidores.
En segundo lugar aparecen Santiago Abascal y Vox. Sus dos cuentas aúnan a 1.305.000 seguidores. En tercer lugar aparece el PP. Llama la atención que Alberto Nuñez Feijóo sea, entre los cuatro principales líderes de este país, el que menos seguidores tiene en Twitter, solo 172.400. Juntados a los del PP llegan a 1.031.400. Este ranking lo cierra el partido de más reciente creación: Sumar y su líder Yolanda Díaz arrastran a 743.400 seguidores.
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Las redes sociales permiten hablar directamente al votante y personalizar todo tipo de mensajes directos, cortos y contundentes, interactuando incluso con el electorado. Durante esta campaña y la semana previa, los cuatro principales partidos han hecho una potente inversión publicitaria en Meta, la plataforma matriz de Facebook e Instagram. En total, suman 305.000 euros.
El PP lidera el gasto. Mientras que la semana previa al inicio de la campaña, entre el 1 y el 7 de julio, solo se gastó 10.260 euros, los populares han echado el resto hasta el 17 de julio (los últimos datos que se pueden consultar), sumando otra inversión de 128.531 euros. Le sigue el PSOE, que ha invertido entre el 1 y el 17 de julio un total de 99.354 euros. En tercer lugar está Sumar, con 65.417 euros. Llama también la atención el poco gasto que ha hecho Vox en estas dos redes sociales, que apenas supera los 2.000 euros. Quizás tiene su explicación en que Vox ha descubierto que su filón está en TikTok. Con 245.000 seguidores, el canal de Vox tiene el doble que los de Sumar (46.000), el PP (38.500) y PSOE (34.000) juntos.
Los datos de inversión en publicidad de Facebook e Instagram se pueden consultar en la página de cada uno de los partidos, ya que existe un compromiso de transparencia que obliga a hacer públicas las cifras de anuncios y cuánto han costado. Aunque en un principio pudiera intuirse que los partidos de izquierda, con malas expectativas según todas las encuestas, son los que más podrían haber apostado por estas redes, sobre todo para llegar al electorado más joven, el PP ha ganado la partida al PSOE y a Sumar.
El PP se centra en Sánchez
La mayoría de los anuncios publicados por el PP se han centrado en uno de sus leitmotiv en campaña: convencer al electorado de que Pedro Sánchez no es de fiar y que ha mentido durante toda la legislatura. Con el hastag #lasmentiras de siempre, los mensajes del PP han sido claros: “#EsElMomento de poner fin al gobierno de la mentira. El #23J no dejes que vuelva a engañarte con las mentiras de siempre”; “No dormirías tranquilo a sabiendas de que sigue el Presidente que más le ha mentido a los españoles. #EsElMomento de poner fin a #LasMentirasDeSiempre”, son algunos ejemplos que más se repiten. La polémica Ley del solo sí es sí, que tuvo que ser modificada y abrió una brecha de confianza en el Gobierno de coalición de PSOE y Unidas Podemos, también ha sido bastante utilizada. El PP ha apostado más por las críticas al Gobierno que por comunicar sus propuestas.
Lo bueno de estas redes sociales es que cada partido puede segmentar el perfil del usuario al que quiere llegar por edad, sexo e intereses. El PSOE, por ejemplo, que ha aprovechado para ‘vender’ todos los logros conseguidos esta legislatura, ha elegido que sus anuncios sobre la bonificación del transporte público llegasen a un electorado que se mueve entre los 18 y 24 años; mientras que la subida del salario mínimo interprofesional ha tenido como destinatario perfiles de entre 35 y 54 años. El PSOE también ha apostado esta campaña con entrevistas en ‘prime time’ o innovar en nuevos formatos con importantes audiencias llevando al presidente a podcasts juveniles.
Sumar también ha apostado por mensajes positivos. Con la ya famosa soflama de Yolanda Díaz, amante de los datos, la plataforma que aglutina a una quincena de formaciones políticas ha lanzado reiterados mensajes que empezaban “te voy a dar un dato”, recalcando muchos de los logros del Gobierno de coalición y anunciando muchas de las propuestas de su programa. Desde el inicio de la legislatura en 2019, el PP lleva gastados en estas dos redes 824.000 euros, por 548.000 del PSOE y 130.000 de Sumar. Vox solo ha invertido 25.400 euros.
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